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Studie: Operative Herausforderungen für Agenturen
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Deutsche Marketeers brauchen Nachhilfe im Empfehlungsmarketing
22.06.2006 - (iBusiness) Egal ob EMail-Produktempfehlungen oder Product Placement in Weblogs: In den USA vertrauen immer mehr Marketeers auf Viral- und Empfehlungsmarketing. Hierzulande dagegen schwören die Marketing-Verantwortlichen noch in erster Linie auf die klassischen Werbeformen. Und laufen damit Gefahr, im Kampf um die Gunst der Konsumenten den Anschluss zu verlieren.
von sr
Jeder zweite US-amerikanische Marketing-Verantwortliche setzt Empfehlungsmarketing ein. Das ist das Ergebnis einer Umfrage der auf Word-of-Mouth-Marketing spezialisierten US-Agentur Boldmouth unter 120 US-amerikanischen Marketing-Verantwortlichen. Weitere 20 Prozent der Marketeers planen der Umfrage zufolge bereits konkret den Einsatz von Empfehlungsmarketing. Dazu überlegen 14 Prozent den Einstieg ins Empfehlungsmarketing.
In Deutschland haben die meisten Unternehmen dagegen noch keine Erfahrung mit Empfehlungsmarketing. "Hierzulande regiert nach wie vor die klassische Werbekeule", erklärt Martin Oetting, Geschäftsführer des auf Word-of-Mouth-Mark
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