Onlinemarketing: Weblogs beeinflussen zunehmend Kaufentscheidungen

Empfehlungsmarketing gewinnt im Online-Marketing-Mix zunehmend an Bedeutung. Zu diesem Ergebnis kommt die Studie 'Trust In Advertising' der US-amerikanischen Marktforscher Intelliseek  . Demnach lassen sich die befragten Verbraucher nach eigenen Angaben von Mund-zu-Mund-Propaganda zu 50 Prozent mehr beieinflussen als von traditionellen Werbeformen.

Laut der Studie beeinflussen Empfehlungen von Internetnutzern ('Consumer Generated Media') die Kaufentscheidung von anderen Surfer viel stärker, als eine gute (neutrale) Produkt-Berichterstattung. "Die Werbelandschaft verändert sich stark", warnt Intelliseek-Geschäftsführer Mike Nazzaro, "Marketeers müssen ihre Werbekonzepte schleunigst überarbeiten." Dass Internetnutzer zunehmend auf Empfehlungsmarketing vertrauen, hat einen einfachen Grund. Denn die wachsende Bedeutung von Online-Empfehlungsmarketing hängt laut der Studie stark mit dem weltweiten Siegeszug der Weblogs zusammen.

Besonders Teenager neigen dazu, 'Consumer Generated Media' (CMG) zu veröffentlichen und damit Empfehlungsmarketing zu betreiben: 45 Prozent der US-amerikanischen Teens haben der Studie zufolge bereits einen Weblog angelegt. Interessant: Besonders gerne nutzen CMG-Werbformen diejenigen Internetnutzer, die normale Onlinewerbung häufig ausblenden oder überspringen. Diese Surfergruppe neigt zu 25 Prozent mehr dazu, auf CMG-Kampagnen selbst in Foren oder Blogs zu antworten.

Für die Studie hat Intelliseek 660 US-amerikanische Internetnutzer befragt.