Deutsche Großunternehmen verstehen Suchmaschinenmarketing nicht

Wie eine aktuelle Studie der Online-Agentur Nonstopconsulting   zeigt, betreiben bislang nur zwölf Prozent der befragten deutschen Firmen aktives Suchmaschinenmarketing. Das Potenzial der 'Sponsored Links', bezahlten Anzeigen, die über den regulären Suchmaschinentreffern eingeblendet werden, wird von den Unternehmen nicht ausgeschöpft.

Laut der Studie fehlt den Unternehmen das Grundverständnis für unterschiedliche Optionen, die das Online-Marketing bietet. So besteht häufig Unklarheit über die Unterschiede zwischen der Optimierung der bestehenden Website für eine bestmögliche Platzierung in den Suchergebnissen und dem gezielten Suchmaschinenmarketing. Darunter fallen unter anderem bezahlte Anzeigen zu bestimmten Keywords, beispielsweise über Google AdWords. Durch diese Vermischung wird Online-Marketing teilweise auch als undurchsichtig empfunden.

Unternehmen, die Suchmaschinenmarketing bereits nutzen, sehen dagegen die exakte Messbarkeit als größten Vorzug des Suchmaschinen-Marketings. Hoch im Kurs steht auch die Tatsache, dass im Unterschied zu anderen Werbeformen konkrete Kosten nur bei tatsächlicher Interaktion entstehen. Die Zufriedenheit bei den Nutzern ist groß: 85 Prozent sind zufrieden oder sehr zufrieden mit den Ergebnissen ihres Suchmaschinen-Marketings. 15 Prozent führen ihre Online-Kampagnen komplett selbst. Der Trend geht laut der Studie immer mehr dazu, sich von externen Dienstleistern beraten zu lassen - ein Angebot, das aktuell bereits 85 Prozent der befragten Unternehmen nutzen.

"Die Ergebnisse der Studie zeigen aus unserer Sicht deutlich, dass deutsche Unternehmen ihr Marketingpotenzial im Internet bei weitem noch nicht ausschöpfen" , erklärt Thomas Peters, Geschäftsführer der Nonstopconsulting GmbH. "Da die Zufriedenheit der Nutzer allerdings sehr groß ist, gehen wir davon aus, dass diese Werbeform künftig stark wächst."

Im Rahmen der Studie wurden die 500 umsatzstärksten Unternehmen Deutschlands untersucht. Zusätzlich wurden quantitative und qualitative Interviews mit den Verantwortlichen für Marketing und Online-Marketing geführt.