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Studie: Öffnungsraten von Newsletter sinken

von sr

06.10.2006 (iBusiness) Innerhalb eines Jahres ist die durchschnittliche Öffnungsrate bei Standalone-Kampagnen im B2C-Bereich deutlich gesunken. In einzelnen Branchen liegen die Öffnungsraten aber weiter deutlich über dem Durchschnitt.

Beim EMail-Marketing wird es zunehmend schwerer, Aufmerksamkeit zu erzeugen. Das ist das Fazit einer aktuellen EMail-Marketing-Studie des Schweizer Dienstleisters Newsmarketing . Demnach ist die Öffnungsrate bei Standalone-Kampagnen im B2C-Bereich innerhalb eines Jahres deutlich gesunken. So liegt die durchschnittliche Öffnungsrate bei Standalone-Kampagnen im deutschsprachigen Raum derzeit bei 33,8 Prozent. Vor einem Jahr noch hatte die durchschnittliche Öffnungsrate einen Wert von über 40 Prozent. Die durchschnittliche Klickrate beträgt der Studie nach derzeit 7,5 Prozent. Laut Newsmarketing ist das ein "herausragender" Wert.

Deutlich über dem Schnitt liegt die Klickrate bei Standalones rund um Gewinnspiele: Hier haben im Untersuchungszeitraum durchschnittlich 11,1 Prozent der Empfänger weitergeklickt. Die geringste Klickrate mit 3,6 Prozent haben B2C-Standalones aus dem Bereich 'Versicherungen'. Die stärkste Öffnungsrate haben Standalones von Onlineshop-Betreibern: Hier haben 45,5 Prozent der Empfänger ihre E-Mails geöffnet.

Für die Studie hat Newsmarketing knapp 650 im deutschsprachigen Raum ausgelieferte EMail-Kampagnen untersucht.

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Durchschnittliche Öffnungs- und Klickraten bei Standalones im B2C-Bereich

(06.10.2006)

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Bild: Olav A. Waschkies

Olav A. Waschkies
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