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Interaktiv-Unternehmer halten Web 2.0 für ihren Unternehmenserfolg für wichtig

von Joachim Graf

20.10.2006 (iBusiness) Die Mehrheit der Interaktiv-Unternehmer sieht im Thema Web 2.0 eine wichtige Zukunftsaufgabe. Das geht aus einer iBusiness-Befragung hervor.

Für 57 Prozent der Interaktiv-Unternehmen wird Web 2.0 künftig "wichtig", "sehr wichtig" oder sogar unternehmensentscheidend. Immerhin ein Drittel hält das Thema für das eigene Business für unwichtig oder weniger wichtig. Das geht aus einer Befragung von HighText iBusiness unter den iBusiness-Nutzern hervor. Die Ergebnisse korrespondieren mit einer ähnlichen Befragung, bei der nach dem Einsatz von Weblogs und Podcasts gefragt wurde. Auch hier war das Verhältnis zwischen Nutzern und Ablehnern 2/3 zu 1/3.

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Wichtigkeit von Web 2.0 für das Multimedia-Business

(20.10.2006)

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Bild: Olav A. Waschkies

Olav A. Waschkies
(Whitehall Reply)

Zwischen Effizienz und Identitätsverlust: Wie KI und Plattformlogik Agenturen neu definieren

Marketingagenturen sind mitten in einem tiefgreifenden Strukturwandel. Laut Forrester werden sie bis Ende 2026 ihre klassische Rolle als Vertreter ihrer Kunden aufgeben und zunehmend zu Plattformanbietern eigener Produkte, Technologien und Lösungen werden.

Kostendruck, Inhousing Trends, sinkende Margen und der Einzug von KI zwingen Agenturen, Effizienz über Kreativität zu stellen. Modelle wie "Principal Media", bei denen Agenturen Werbeinventar selbst handeln, zeigen: Wertschöpfung entsteht dort, wo Kapital, Technologie und Kontrolle über Reichweite zusammenfließen. Für den Markt bedeutet das Effizienzgewinne, aber gleichzeitg auch eine Erosion kulturelle und kreative Identität.

Der Impuls beleuchtet zentralen Trends wie u.a. aus der Forrester-Studie "Predictions 2026: Marketing Agencies", ordnet sie kritisch ein und stellt die Frage: Wie viel Plattform darf eine Agentur sein, bevor sie ihre Marke verliert?

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 26. Trends in ECommerce, Marketing und digitalem Business am 03.12.25, 09:30 Uhr

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