Manager: "Web 2.0 verändert unsere Marketing-Strategien"

Führungskräfte aus Wirtschaft und Industrie erwarten, dass das Web 2.0 zunehmend einen Einfluss auf Geschäftsmodelle und Marketingaktivitäten deutschen Unternehmen ausüben wird. Zu diesem Ergebnis kommt eine Manager-Befragung, die jetzt der Bundesverband Deutscher Unternehmensberater   durchgeführt hat. Dem gehen rund drei Viertel der Befragten davon aus, dass durch Web 2.0 "ganz neue Geschäftsideen" entstehen werden. Wegen der zunehmend Verbreitung von Breitband-Internet wollen bereits jetzt 78 Prozent der befragten Führungskräfte, mehr Grafiken und Audio-Inhalte auf ihren Internet-Seiten einsetzen.

Über 80 Prozent der Befragten erwarten zudem künftig wegen Web 2.0 "starke Veränderungen bei Marketing, Vertrieb und Kommunikation in den Unternehmen". Allerdings haben die befragten Manager auch gewisse Befürchtungen rund um die neue Online-Welt. So haben die Manager Angst, dass sich schon kleine Fehler oder Nachlässigkeiten im Web 2.0 "blitzartig weltweit verbreiten und zu ungeahnten Schäden in den Unternehmen führen".

Der BDU hat 142 Führungskräfte aus Unternehmen, Marketingagenturen und Unternehmensberatungen befragt.