Die Branchen-Abrechnung: "Web 2.0 ist eine Mogelpackung"

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Seine Abrechnung ist für Kurwig nur die logische Konsequenz aus den Gesprächen mit seinen Kunden. Laut dem Planetactive-Chef gibt es viele Auftraggeber von Online-Werbung, die vom derzeitigen Web-2.0-Boom verunsichert sind. "Die sehen dann, wie Millionen Internutzer auf MySpace und YouTube unterwegs sind und fragen sich, was sie mit ihrer Online-Werbung falsch machen." Laut Kurwig übrigens nichts, denn "Online-Werbetreibende müssen unterscheiden zwischen Botschaften, die sie über Online-Werbung vermitteln möchten und privaten Dingen, wegen denen Nutzer auf Social-Networking-Portalen unterwegs sind."

Einmal in Fahrt, kommt Kurwig kaum zur Ruhe. So seien bei genauerer Betrachtung viele sogenannte Web-2.0-Technologien "ein alter Hut", schließlich gebe es Communities und Foren schon immer. "Vieles von dem, was heute als mehr oder minder neu propagiert wird, ist nur ein Aufguss dessen, was schon vor Jahren breit diskutiert wurde", echauffiert er sich. In der Online-Branche ernten Kurwigs Äußerungen erstaunlich viel Zustimmung. So ist beispielsweise nach Meinung von Christoph Ringwald, Unternehmenssprecher von Pixelpark   , das Community-Konzept "ein klassisches Internet-Feature und nicht dem Web 2.0 zuzurechnen." Allerdings habe sich durch die Open-Source-Bewegung das Nutzerverhalten verändert. "Der Nutzer ist mittlerweile zu einem aktiven Sender geworden."

Das sieht übrigens auch Planetactive-Chef Kurwig so. "Nicht das Web, sondern die Menschen haben sich verändert", erklärt er. Statt Web 2.0 propagiert Kurwig daher den 'Nutzer 2.0'. Beifall bekommt er dafür von seinem Hamburger Kollegen Martin Recke: "Es setzt sich immer mehr die Erkenntnis durch, dass sich die Internetnutzer vom klassischen Medienverhalten wie beim Fernsehen emanzipieren", erklärt der Unternehmenssprecher von SinnerSchrader   .