Studie ermittelt die wichtigsten Web-2.0-Portale Deutschlands

Über achtzig Prozent der Geschäftsleute kennen das Online-Netzwerk OpenBC  . Mehr als die Hälfte sind dort als Mitglied registriert. Am bekanntesten sind die Online-Enzyklopädie Wikipedia   (97 Prozent) und das Videoportal YouTube   (89 Prozent). Diese Daten hat das Dienstleisterverzeichnis Marketing-Börse   nach einer Befragung von knapp zweitausend Online-Marketern vorgestellt.

"Die großen Gewinner sind Online-Netzwerke wie Myspace   und OpenBC", sagt Studienautor Torsten Schwarz. Während Stayfriends   etwa sechzig Prozent kennen, sind die großen US-Portale Second Life  , LinkedIn   , Orkut   oder Facebook   durchweg weniger als einem Drittel bekannt.

Online-Netzwerke haben den stärksten Mitmach-Effekt: Achtzig Prozent der Besucher von OpenBC sind dort auch registriert, beim US-Pendant LinkedIn sind es sechzig Prozent. Auf der Schulfreunde-Seite Stayfriends ist jeder zweite Besucher auch Mitglied. Ganz anders verhält es sich bei Video-, Wissens- und Reiseportalen: Viele sehen es sich an, aber nur wenige sind aktive Mitglieder. So sind es beim Bildportal Flickr   immerhin dreißig Prozent, die aktiv sind. Auf dem von Google für 1,65 Milliarden US-Dollar gekauften Videoportal YouTube stellen nur 21 Prozent selbst Videos ein. "Auch auf den deutschen Videoportalen kommt das Mitmach-Web noch nicht richtig in Schwung", dämpft Schwarz die Erwartungen: Nur jeder fünfte Besucher von Myvideo   und Sevenload   hat sich dort auch registriert. Anders bei Social-Bookmark-Portalen wie del.icio.us   oder Mister Wong  . Hier berichten ein Drittel der Besucher aktiv über ihre Lieblings-Websites.

Viele Besucher und wenige Mitmacher haben auch Reiseportale und Weblogs. Bei Holidaycheck  , Tripadvisor   oder Qype   kann man sich vor dem Besuch eines Hotels oder Restaurants informieren, welche Erfahrungen andere Besucher denn schon gemacht haben. Nur jeder fünfte jedoch verrät seine Erlebnisse anderen. Allerdings hapert es hier auch an Bekanntheit. Holidaycheck kennen gerade 30 Prozent, Tripadvisor gar nur 13 Prozent. Ebenfalls mehr Besucher als Mitmacher haben naturgemäß Weblogportale wie Blogger.com   oder Blog.de  . Nur jeder achte Besucher von Blog.de schreibt auch ein eigenes Online-Tagebuch. Auch bei Wikipedia ist die Hemmschwelle hoch: Nur 13 Prozent der Besucher schreiben selbst aktiv an Lexikoneinträgen.

Die 23 bekanntesten Web 2.0 Portale

	Portal	Kategorie	bekannt bei
1.	Wikipedia	Wissen	96,5%
2.	YouTube	Video	87,7%
3.	openBC	Treffen	81,1%
4.	Myspace	Treffen	75,3%
5.	blog.de	Blog	69,7%
6.	Blogger	Blog	68,0%
7.	Flickr	Bilder	65,5%
8.	StayFriends	Treffen	60,4%
9.	MyVideo	Video	59,6%
10.	del.icio.us	Bookmark	38,5%
11.	Second Life	Treffen	32,0%
12.	Holidaycheck	Reisen	31,0%
13.	Mister Wong	Bookmark	30,0%
14.	LinkedIn	Treffen	27,6%
15.	StudiVZ	Treffen	23,3%
16.	Sevenload	Video	22,8%
17.	Digg	Bookmark	21,9%
18.	Fotolog	Bilder	21,0%
19.	Orkut	Treffen	18,3%
20.	Qype	Reisen	18,3%
21.	Geocaching	Reisen	14,0%
22.	Tripadvisor	Reisen	13,1%
23.	Trippermap	Reisen	6,4%
Anteil der Befragten, die den Namen des jeweiligen Portals kennen

Die Portale mit den meisten Mitgliedern

	Portal	Kategorie	Mitglied sind
1.	openBC	Treffen	55,1%
2.	StayFriends	Treffen	17,7%
3.	YouTube	Video	13,4%
4.	Flickr	Bilder	13,2%
5.	Wikipedia	Wissen	11,8%
6.	del.icio.us	Bookmark	9,1%
7.	Myspace	Treffen	8,3%
8.	Blogger	Blog	7,2%
9.	LinkedIn	Treffen	6,8%
10.	Mister Wong	Bookmark	5,4%
11.	blog.de	Blog	4,3%
12.	Holidaycheck	Reisen	3,9%
13.	StudiVZ	Treffen	3,8%
14.	MyVideo	Video	3,5%
15.	Second Life	Treffen	3,0%
16.	Qype	Reisen	2,7%
17.	Digg	Bookmark	2,3%
18.	Orkut	Treffen	2,0%
19.	Sevenload	Video	2,0%
20.	Tripadvisor	Reisen	1,3%
21.	Geocaching	Reisen	1,1%
22.	Fotolog	Bilder	0,7%
23.	Trippermap	Reisen	0,5%
Anteil der Befragten, die Mitglied des jeweiligen Portals sind

Die Portale mit den aktivsten Besuchern

	Portal	Kategorie	Anteil aktiver Besucher
1.	openBC	Treffen	78,4%
2.	LinkedIn	Treffen	56,3%
3.	StayFriends	Treffen	51,0%
4.	StudiVZ	Treffen	44,2%
5.	del.icio.us	Bookmark	36,9%
6.	Mister Wong	Bookmark	34,8%
7.	Orkut	Treffen	32,9%
8.	Flickr	Bilder	29,1%
9.	Second Life	Treffen	28,5%
10.	Qype	Reisen	26,9%
11.	Digg	Bookmark	22,8%
12.	Geocaching	Reisen	22,4%
13.	Holidaycheck	Reisen	21,8%
14.	Myspace	Treffen	21,2%
15.	YouTube	Video	20,9%
16.	Sevenload	Video	20,0%
17.	Blogger	Blog	20,0%
18.	Tripadvisor	Reisen	20,0%
19.	Trippermap	Reisen	19,4%
20.	Fotolog	Bilder	13,6%
21.	Wikipedia	Wissen	13,4%
22.	blog.de	Blog	12,3%
23.	MyVideo	Video	11,4%
Anteil der Besucher des jeweiligen Portals, die dort auch als Mitglied aktiv sind

Für die Umfrage wurden 23.615 Online-Marketing-Experten angeschrieben, von denen 1994 antworteten. Etwa ein Viertel sind Berater, ein Viertel Mitarbeiter von Unternehmen, die selbst Online-Marketing-Leistungen anbieten und die Hälfte Mitarbeiter aus dem Bereich Online-Marketing in Anwender-Unternehmen.