Messe- und Kongressranking: Welche Veranstaltungen Sie 2014 besuchen müssen

Interaktiv-Entscheider können immer mehr Messen und Kongresse besuchen, echte Leitveranstaltungen sind rar. So ist es kein Wunder, dass bei den Veranstaltungen die Gewinner von heute die Verlierer von morgen sind.

Bestes Beispiel dafür ist die Next Conference   (5. bis 6. Mai 2014): Der Berliner Trendkongress von Sinnerschrader    und Telekom   , der sich selbst als "Agenda-Setter für die europäische Digitalwirtschaft" bezeichnet, ist einer der Verlierer des aktuellen iBusiness-Kongressrankings 2013/2014.

Und das, obwohl er bei dem iBusiness-Kongressranking 2012 zu den großen Gewinnern bei den Besuchern zählte. Was ist passiert, dass der letztjährige Top-Favorit im diesjährigen Rennen abgeschlagen auf den hinteren Rängen liegt? Die Besucherzahlen sind um 15 Prozent gefallen und das trotz Keynote-Speaker wie dem US-präsidialen Chef-Internetverantwortlichen Harper Reed und Promi-Blogger Robert Scoble , der dort Google Glass erstmals in Europa vorstellte. Die Next gehört damit zu den sieben Verlierern des Kongress-Rankings 2013 - und das, obwohl sie im Rahmen der Berliner Web Week   (5. bis 14. Mai 2014) veranstaltet wurde. Hier hatten die Veranstalter wohl auf Synergien gehofft - offenbar vergebens.

Für das aktuelle iBusiness-Ranking der deutschsprachigen Messen und Kongresse hat die Redaktion bei 34 für die Branche relevanten Kongressen die Besucherzahlen und bei 24 Messen die Besucherzahlen und die Zahl der Aussteller der vergangenen beiden Veranstaltungen verglichen. Die Auswahl der Veranstaltungen basiert auf den im iBusiness Jahresplaner 2014 gelisteten Branchen-Events, deren Organisatoren die Zahlen veröffentlicht oder zur Verfügung gestellt haben.

Web-Entwicklung und Games locken die Massen an

Die Gewinner des Kongressjahres 2013 sind eindeutig die Entwickler-Veranstaltungen: Mit rund 6.000 Teilnehmern und einem Besucherwachstum um 200 Prozent geben die Deutschen Gamestage   (8. bis 12. April 2014) in Berlin die Agenda im Bereich Games und Entertainment vor. Hier treffen sich jährlich Gamer, Entwickler, Publisher, Designer und Kreative. Die vom Medienboard Berlin-Brandenburg   initiierte Veranstaltung hat sich von 500 Teilnehmern im Jahr 2007 in sechs Jahren verzwölffacht - und so zur wichtigsten Kommunikations- und Networking-Plattform der Spielebranche entwickelt.

Wesentlich kleiner, aber mit einer Besucherzunahme von knapp 230 Prozent seit 2012, können sich auch die Veranstalter der Hamburger DC Developer Conference   (November 2014) über ein sehr respektables Wachstum freuen. Der Konferenz- und Networking-Event für Web-Entwickler wird organisiert vom, zur Otto-Group   gehörenden, ECommerce-Unternehmen Antevorte. Nahmen im Kongressjahr 2012 nur 400 Teilnehmer und 50 Speaker an der Veranstaltung teil, sind diese Zahlen in diesem Jahr auf 1.480 Besucher und 190 Redner angewachsen. In acht Kinosälen liefen parallel mehr als 100 Vorträge u.a. zu agiler Software-Entwicklung, der Skalierung von datengetriebenem E-Commerce, einer Java-Script-Engine für Spiele, neuen Technologien, Frameworks, Methoden und Datenbanksystemen. Offensichtlich trifft diese Konferenz auf großes Interesse der Web-Entwicklerszene.

Spezial-Events gehören zu den Marktreibern

Die Entwickler-Kongresse profitieren offensichtlich von der starken Fokussierung auf wenige Veranstaltungen. Als weitere Markttreiber im Bereich der Interaktiv-Kongresse kristallisieren sich 16 stark spezialisierte Kongressveranstaltungen im diesjährigen Ranking aufgrund ihres Wachstums heraus. Zu ihnen gehören vier Konferenzen rund um Handel und E-Commerce:

• Der EHI Multichannel Management Kongress   (1. bis 2. Juli 2014), der zwar mit rund 250 Teilnehmern nur eine kleine Fachveranstaltung zu Multichannel-Themen ist, aber seit 2012 um 43 Prozent gewachsen ist.
  
• Über knapp 30 Prozent höhere Besucherzahlen konnte sich die Praktiker- und Knowhow-Konferenz des interaktiven Handels, bvh 2.013   (2. bis 3. April 2014) in Hamburg freuen. Der als Barcamp organisierte Event dient als Austausch unter ECommerce-Experten.
• Nur ein leichtes Wachstum verzeichneten dagegen die Handels-Spezialkongresse Online Handel   (22. und 23. Januar 2014) (knapp ein Zehntel)
• und der Deutsche Handelskongress   (19. bis 20. November) (8 Prozent) im aktuellen Kongressjahr.

Sehr speziell und klein ist der Kölner Fachkongress IOM Summit   (23. bis 24. September 2014), der sich mit den Themen Digital Workplace, Intranet und Collaboration beschäftigt. Trotz Nischenthema konnte dieser Event um 42 Prozent wachsen.

Im Bereich Kommunikation und Publishing steht die Re:publica   (6. bis 8. Mai 2014), die wie die Next auch unter dem Dach der Berlin Web Week stattfindet, mit einem Viertel mehr Besucher als 2012 als Markttreiber für Social-Media-Themen - und das europaweit. 5.000 Besucher lockte die Veranstaltung in die Bundeshauptstadt und geht 2014 unter dem Motto "Into the Wild" auf die Suche nach "unerwarteten technischen Lösungen, überraschenden Impulsen aus Wissenschaft, Wirtschaft und Politik". Das Interesse scheint bereits jetzt schon groß: Die Early-Bird Standard-Tickets sind ausverkauft.

Ebenfalls mehr als 20 Prozent gewachsen sind Spezialveranstaltungen wie die Berliner Onlinemarketing-Konferenz OMCap   (9. Oktober 2014) mit 750 Teilnehmern, die mit 100 Besuchern sehr kleine Schweizer Fachveranstaltung für Internet und Intranet Management, i2 Summit   (11. bis 12. November 2014) sowie die 220 Besucher starke Kölner Content Marketing Conference   (5. bis 6. März 2014), die sich laut Veranstalter Contilla   zu "Europas größtem Treffen für Content-Profis entwickelt".

Für Fachveranstaltungen verhältnismäßig große Events, wie die Darmstädter IT&Media   (1. Oktober 2014) und die Konferenz für Suchmaschinenmarketing, SMX München   (25. bis 26. März 2014), wachsen zwar nicht schnell, aber dennoch stetig.

SEO oder E-Commerce alleine sind kein Garant für Veranstaltungswachstum. So hat die als Insiderveranstaltung für kleine Onlineshop-Betreiber positionierte K5 Konferenz   (18. bis 19. September 2014), die Berliner SEO Campixx   (14. bis 16. März 2014) und der Deutsche Medienkongress   in Frankfurt am Main (14. bis 15. Januar 2014), im aktuellen Jahr keinerlei Wachstum vorweisen können. Sie müssen andere Veranstaltungen vorbeiziehen lassen.

Next und Neocom gehören zu den Verlierern

Bleiben noch die Verlierer. Dazu gehören neben der Next zwei weitere wichtige Branchenveranstaltungen im Bereich E-Commerce und Multichannel-Handel, die Neocom   und der Etailment Summit 2013  . Beide Veranstaltungen sind aus dem Deutschen Versandhandelskongress hervorgegangen. Mit der Neuausrichtung und Umbenennung zur 'Neocom' 2012 wollten die Veranstalter Management Forum der Verlagsgruppe Handelsblatt  , Der Versandhausberater aus dem Hause des FID-Verlages   und der Bundesverband des Deutschen Versandhandels e.V. (bvh)   eine neue Plattform für aktuelle Impulse des E-Commerce und für die Herausforderungen des Multichannel-Handels geben. Doch noch vor der ersten Neocom im Herbst 2012 hing der Segen zwischen den Veranstaltern schief und man gab die Trennung bekannt. Daraufhin zog die Neocom 2013 von Wiesbaden nach Düsseldorf und wird seit diesem Jahr von den beiden verbliebenen Partnern durchgeführt.

Der bvh wollte eigene Veranstaltungen installieren und startete eine neue Zusammenarbeit mit dem Deutschen Fachverlag   und dessen Kongressveranstalter The Conference Group  . Daraus entstanden neben dem Praxis-Kongress 'bvh 2.013' angedockt an der eigenen Mitgliederversammlung vor allem der Etailment Summit 2013   in Berlin. Mit ihm hofft der bvh, die eine, wahre und einzige ECommerce-Branchenveranstaltung zu etablieren.

Dass sowohl die Neocom als auch der neue Etailment Summit durch die Trennung gelitten haben, zeigt der Vergleich mit den Vorjahreszahlen der Neocom 2012. Zwar verzeichnen beide Veranstaltungen hohe Besucherzahlen sowohl für die Messe als auch für den Kongress, doch der Vergleich mit den Besucherzahlen der Neocom 2012 zeigt starke Verluste für beide Veranstaltungen. Es bleibt spannend zu beobachten, ob beide Veranstaltungen ihren Platz im Markt finden oder ob eine das Nachsehen haben wird, zumal beide Veranstaltungen 2014 im Oktober angesiedelt sind, der Etailment Summit vom 7. bis 9. Oktober und die Neocom 2014 vom 29. bis 30. Oktober. Beide werden in jedem Fall mit der Dmexco zu kämpfen haben, die mindestens im Onlinemarketing als Leitmesse gesetzt ist - und die sich zunehmend auch Richtung E-Commerce entwickelt.

Doch auch andere Kongresse haben in diesem Jahr einen Besucherrückgang verkraften müssen. Dazu gehört die Salzburger SEO-Fachveranstaltung Seokomm  , die von Hubert Burda Media   organisierte Invitation-only Digital-Veranstaltung DLD   (19. bis 21. Januar 2014), der Frankfurter Kongress Payment   (8. bis 9. April 2014) und die Social Media Conference   in Hamburg (6. bis 8. Oktober 2014). Letztere musste sogar einen Besucherrückgang von 30 Prozent verkraften.

Neue Kongresse drängen auf den Markt

Neben dem Etailment Summit versuchen sich weitere Kongresse auf dem Veranstaltungsmarkt zu positionieren. So ist beispielsweise die 2013 gestartete ECommerce-Fachmesse Webchance   (30. bis 31. August 2014) mit Vortragsforen rund um erfolgreiches Werben und Verkaufen im Internet, mangels Vergleichszahlen noch nicht im Ranking enthalten.

Als neuer "Mega-Event" für die Themen Enterprise Content Management (ECM), Dokumentenmanagement und Archivierung wird die zweitägige Kongressveranstaltung ECM World   (3. und 4. Juni 2014) mit begleitender Fachausstellung vollmundig vom Veranstalter angepriesen. Die Düsseldorfer Veranstaltung richtet sich an Geschäftsführer mittelständischer Unternehmen, IT-Leiter und weitere Führungskräfte und soll die Lücke zwischen Cebit im Frühjahr und DMS Expo im Herbst im Veranstaltungskalender füllen. Erwartet werden über 1.000 Besucher und über 50 Aussteller - was für einen Mega-Event allerdings eher bescheiden klingt.

Spannend dürfte die Weiterentwicklung der Berliner Web Week werden, denn die Organisationen haben im November bekannt gegeben, dass sie im Rahmen der Wochenveranstaltung, parallel zur und in Partnerschaft mit der Re:publica, einen neuen internationalen Medienkongress, die Media Convention Berlin   (6. bis 7. Mai 2014), auf die Beine stellen wollen. Ziel des neuen Kongresses ist es, die wichtigsten Akteure der audiovisuellen Medien und der digitalen Welt an einem Ort und zu einer Zeit zusammen zu bringen. Dazu werden 7.000 Fachbesucher erwartet und der Event soll laut Veranstalter zusammen mit der Re:publica "eines der größten Medientreffen Europas" werden.

Bei den Messen punkten E-Commerce, Games und Bildung

Beim iBusiness-Ranking der deutschsprachigen Messen fallen sechs Wachstumskandidaten ins Auge - drei davon in Köln. An erster Stelle, in Bezug zum Besucherwachstum, steht die Internet World Messe   (25. bis 26. Februar 2014) in München, mit 31 Prozent mehr Besuchern als 2012. Um ein Viertel ist auch die Ausstellerzahl in diesem Jahr gestiegen. Damit schafft es die Internet World zwar nicht, zu dem härtesten Konkurrenten Dmexco aufzuschließen - aber immerhin etabliert sich die Münchner Frühjahrsveranstaltung als brauchbare Zweitveranstaltung mit leicht anderem inhaltlichen Fokus.

Die Messe für interaktive Spiele und Unterhaltung, Gamescom  , (13. bis 17. August 2014) gehört zu den Besuchermagneten unter den deutschsprachigen Messen und liegt im Ranking auf Platz zwei der Wachstumskandidaten. 340.000 Interessierte und damit knapp ein Viertel mehr Besucher als 2012 strömten in diesem Jahr auf das Messegelände in Köln, wo 635 Aussteller ihnen ihre neusten Produkte präsentierten.

Mehr internationale Aussteller

Als weiterer Wachstumskandidat künftig im Auge zu behalten ist auch die Bildungsmesse Didacta   (25. bis 29. März 2014), die in unserer Untersuchung den dritten Rang einnimmt und 2014 in Stuttgart stattfindet. Um ein Fünftel sind hier in diesem Jahr am Standort Köln die Besucherzahlen auf 97.050 gestiegen, die Ausstellerzahlen (822 Aussteller) um sechs Prozent. Spannend zu beobachten dürfte die Internationalisierung dieser Spezialmesse sein - um ein Fünftel mehr internationale Aussteller konnte die Bildungsmesse 2013 nach Köln locken. Im Gegensatz dazu konnte weder die Karlsruher Learntec noch die Online Educa in Berlin in diesem Jahr vorankommen. Beide ELearning-Veranstaltungen setzen ebenfalls stark auf Internationalisierung. Wie die Abstimmung mit den Füßen hier ausgeht, ist zur Zeit völlig offen.

Unbestreitbar auf Wachstumskurs ist die Dmexco   (10. bis 11. September 2014) mit ihrem Fokus auf Marketing, Media und Technologie. 18 Prozent mehr Besucher lockten die Veranstalter im September nach Köln. Auch die Ausstellerzahl ist um 28 Prozent gestiegen, was die Erweiterung auf eine dritte Messehalle und eine Fläche von 57.000 qm bedeutete. Sehr groß ist das internationale Interesse an diesem Messe-Event, denn die Internationalität der Aussteller stieg im Vergleich zum Vorjahr um 63 Prozent.

Die internationale Fachmesse für visuelle Kommunikation, Viscom   (5. bis 7. November 2014) in Frankfurt und die kleine Schweizer Fachmesse für Internet, E-Commerce, Social Media und Onlinemarketing One   (7. bis 8. Mai 2014) gehören ebenfalls zu den Wachstumskandidaten 2013. Beide Veranstaltungen zählten in diesem Jahr einen Besucheranstieg von einem Zehntel und die One konnte ihre Ausstellerzahl sogar um 275 Prozent steigern.

Erhöhte Relevanz von Digital-Themen bei Messe-Massenveranstaltungen

Nach wie vor prägen die Messe-Dickschiffe die Messelandschaft in Deutschland. Darunter die Industriemesse Hannover Messe   (7. bis 11. April 2014) unter anderem mit ihrer Leitmesse Digital Factory, die Business IT-Messe Cebit   (10. bis 14. März 2014) in Hannover, die das Thema Big Data 2014 als Top-Thema auserkoren hat und die Frankfurter Buchmesse   (8. bis 12. Oktober 2014), die mit ihrer Halle 4.2 einen Raum für Technologien und Plattformen gibt, die wegweisend für das digitale Publizieren und die damit verbundenen Geschäftsmodelle sind. Digitale Themen werden aber auch immer wichtiger für die Fachmesse der internationalen Tourismus-Wirtschaft in Berlin, die ITB   (5. bis 9. März 2014), die weltweit größte Spielemesse, die Nürnberger Spielwarenmesse   (29. Januar bis 3. Februar 2014), die Leipziger Buchmesse   (13. bis 16. März 2014), die Berliner Messe für Consumer Electronics und Home Appliances IFA   (5. bis 10. September 2014) und die Musikmesse   (12. bis 15. März 2014). Digitale Themen nehmen einen wachsenden Raum bei diesen Massenveranstaltungen ein.

Bei den von iBusiness untersuchten Spezial-Veranstaltungen wie die Kongress-Messe für Breitband, Kabel und Satellit, Anga COM   (ehemals Anga Cable) (20. bis 22. Mai 2014) in Köln, die Stuttgarter Fachmesse für industrielle Bildverarbeitung und Identifikationstechnologien Vision  , die seit 2012 nur noch zweijährlich durchgeführt wird und die internationale Fachmesse und Kongress für Lernen mit IT, Learntec   (4. bis 6. Februar 2014) hat es kaum Wachstum gegeben. Zwölf Prozent verloren haben die umbenannten Mailingtage, die jetzt unter dem Namen Co-Reach   (25. bis 26. Juni 2014) nach ihrer Neupositionierung in Nürnberg als Messe für Crossmedia-Marketing vermarktet werden. Bleibt abzuwarten, ob die Neupositionierung das Ergebnis verbessert.

Drei weitere Verlierer gibt es im iBusiness Messe-Ranking 2013: Einen massiven Besucherverlust von 31 Prozent und 13 Prozent weniger Aussteller als im Jahr zuvor musste die Berliner EGovernment-Messe Moderner Staat   (2. bis 3. Dezember) verkraften und das trotz neuem Veranstaltungskonzept und neuem Standort.

Neun Prozent weniger Besucher reisten auf die Schweizer Event- und Marketing-Messe Suisse Emex   (26. bis 28. August 2014). Trotz 30.000 Besuchern musste die Berliner Erotikmesse Venus   (16. bis 19. Oktober 2014) einen Besucherrückgang von sechs Prozent und fast ein Fünftel weniger Aussteller hinnehmen.

In unserem Ranking nicht gelistet ist die Düsseldorfer Handelsmesse Euroshop   (16. bis 20. Februar 2014), da die letzte Messe 2011 stattgefunden hat.

Berlin - die Veranstaltungshauptstadt der digitalen Wirtschaft

25 Kongress- und Messetermine in denen digitale Themen eine Rolle spielen, zählt der Veranstaltungsort Berlin und liegt damit auf Platz eins der Event-Standorte im iBusiness Standort-Ranking, das 88 Kongresse und Messen ausgewertet hat. Nicht nur Traditionsveranstaltungen wie die ITB und die internationale ELearning-Konferenz Online Educa   (3. bis 5. Dezember 2014), sondern auch Nischen-Events wie die Digital Signage Expo   (21. bis 22. Mai 2014) und Omnicard   (21. bis 23. Januar 2014), ein Kongress rund um das Thema Smartcards, finden in der Bundeshauptstadt ihren Platz. Durch die Berlin Web Week im Mai siedeln sich immer mehr Kongresse und Messen oder eine Kombination von beiden, Barcamps und Networking-Events in der City an.



Wie auch die neue, von der Messe Berlin   in Partnerschaft mit dem Bundesverband der digitalen Wirtschaft (BVDW)   organisierte Kongress-Messe Tools   (7. bis 8. Mai 2014). Der Branchen-Event für Fachbereichsentscheider der digitalen Wirtschaft rechnet mit 3.000 bis 5.000 Besuchern und präsentiert webbasierte Business-Anwendungen in den fünf Geschäftsbereichen HR & Collaboration, Finance & Controlling, Marketing & Sales, Operations & Supply Chain, Enabling Technologies & IT.

Mit elf Branchenterminen liegt Frankfurt auf Platz zwei des Rankings. Acht Branchenmessen, wie die Buchmesse, IFA, Musikmesse   (12. bis 15. März 2014) und die Messe für Meetings & Incentive-Reisen IMEX   (20. bis 22. Mai) haben sich die Stadt am Main als ihren Standort ausgewählt.

Platz drei belegt schließlich München, mit zehn Veranstaltungen im Jahr, darunter die Internet World Messe, die Communication World   (5. bis 6. November 2014), die sich mit dem Kernthema Mobility an kleine und mittlere Unternehmen richtet und die Onlinemarketing-Events Affiliate Tactixx   (25. bis 26. Februar 2014) und SMX München   (25. bis 26. März 2014).

Mai - die Veranstaltungshochzeit des Jahres

Der Mai ist der Wonnemonat der Branchen-Events, zeigt das iBusiness-Ranking der Veranstaltungen nach Monat. Acht Kongresse und sieben Messen finden allein in diesem Monat statt. Auch der November ist mit zwölf Veranstaltungen dicht besiedelt, gefolgt von März mit elf und Oktober mit zehn Branchen-Events.



Bei dieser Vielfalt an Veranstaltungen ist es nicht leicht für Dienstleister und Produktanbieter die richtige Marketingplattform zu finden. Allerdings steigt durch die Granularisierung der Messen und Kongresse die Chance enorm, die richtigen Zielgruppen zu finden. Sofern man die richtige Veranstaltung auswählt.