Interaktiv-Events: Diese Messen und Kongresse sollten Sie 2015 besuchen

Wer als Shopbetreiber, Agentur-Chef oder Interaktiv-Entscheider aus der Industrie auf eine Messe oder einen Kongress gehen will, so kann er zumindest statistisch jeden Tag des Jahres einen anderen besuchen: Weit über 600 Veranstaltungen listet der iBusiness Terminkalender für die kommenden 12 Monate.

Für Interaktiv-Entscheider wird es immer schwerer zu entscheiden, welches die wirklich wichtigen Events sind. Gerade im Bereich Kongresse gibt es nur wenige echte Leitveranstaltungen. Das hat das aktuelle iBusiness-Messe- und Kongress-Ranking 2015 ergeben, für das wir die wichtigsten 70 Interaktiv-Veranstaltungen analysiert haben. Zum Beispiel Konferenzen, die im vergangenen Jahr noch mit erstaunlichen Besucherzuwächsen glänzten, können dieses Jahr schon wieder auf dem absteigenden Ast sein.

Wie hart umkämpft das Messe- und Kongressgeschäft ist, demonstrierte erst vor wenigen Tagen der Bundesverband E-Commerce und Versandhandel Deutschland (BEVH)  . Er gab bekannt, sich aus der Trägerschaft der ECommerce-Kongressmesse Etailment   zurückzuziehen. Der Verband sah angesichts sinkender Aussteller- und Besucherzahlen keine wirtschaftliche Perspektive für die Veranstaltung und beendete die Kooperation mit den Ausrichtern dfv mediengruppe   und The Conference Group  .

Der flugs umpositionierte Etailment-Summit (11. und 12. November) ist eine direkte Konkurrenzveranstaltung der Neocom   (7. und 8. Oktober), hinter der unter anderem der Branchendienst Versandhausberater steckt. Beide Veranstaltungen sind aus dem Deutschen Versandhandelskongress hervorgegangen. Nach der Trennung büßten beide ordentlich Besucher ein. 2014 aber konnte sich die Neocom von den Teilnehmerzahlen her stabilisieren, während der Etailment-Summit weiter auf Talfahrt ging. Nun stehen bereits Gerüchte im Raum, dass der BEVH wieder zur Neocom zurückkehrt. Auf Nachfrage von iBusiness sagte der Verband nichts: "Bezüglich anderer Kooperationen befinden wir uns derzeit in konstruktiven Gesprächen und werden Entscheidungen zu gegebener Zeit kommunizieren."

Die Kongresslandschaft: Nur wenige Leitveranstaltungen

Auch andere ECommerce-Kongresse haben laut der iBusiness-Analyse im vergangenen Jahr verloren:

• Der EHI Multichannel Management Kongress   (24. und 25. Juni) freute sich zwar 2013 noch über ein sattes Plus von 43 Prozent. Aber 2014 verlor er mit minus 12 Prozent einen Teil davon wieder und kam auf insgesamt 220 Gäste.
  
• Der vom Versanshandelsverband als Barcamp organisierte Praktiker-Kongress Bevh 2.015   (2. und 3. April) verzeichnete 2013 ebenfalls noch Zuwachs, rund 30 Prozent, musste aber 2014 einen Rückgang um 14 Prozent hinnehmen. Insgesamt waren es 500 Teilnehmer.
  
• Das leichte Wachstum von knapp 10 Prozent 2013 war vergangenes Jahr auch beim ECommerce-Spezialkongress Online Handel   wieder hin. Er verzeichnete 2014 ein Minus von 11 Prozent. 2015 - er fand bereits im Januar statt - verlor er weitere 12 Prozent.
  
  

  Bild: Deutscher Handelskongress

  Die Teilnehmerzahl des Deutschen Handelskongresses blieb konstant.

• Doch nicht alle ECommerce-Konferenzen verlieren: Der Deutsche Handelskongress   (18. und 19. November) pendelte sich bei 1.300 Teilnehmern ein.
  
• Gewachsen ist allein der Plentymarkets Online-Händler Kongress   in Kassel, und zwar um 20 Prozent. 1.200 Besucher waren dort vergangenes Jahr; in diesem Jahr, genauer am am 28. Februar, erwarten die Teilnehmer 40 Vorträge und 60 Aussteller.

Onlinemarketing ist der Kongressmarkttreiber

Während im E-Commerce fast alle Veranstaltungen Besucher verloren, freuten sich die Onlinemarketing-Kongresse 2014 größerer Beliebtheit: Content-Marketing ist ein gehyptes Buzzword; kein Wunder also, dass die Content Marketing Conference   der Kongress in dem Bereich ist, der am stärksten gewachsen ist: 2014 um mehr als 80 Prozent. Die laut eigenen Angaben größte Plattform zu Content-Marketing in Europa findet dieses Jahr am 4. und 5. März in Köln statt.

Um ziemlich genau zwei Drittel wuchs die Online Marketing Rockstars   in Hamburg - 2014 kamen 2.000 Besucher. Dieses Jahr am 27. Februar erwartet der Veranstalter noch mehr. Deshalb gibt es erstmals zusätzlich zum Kongress eine Messe mit 80 Ausstellern, die einen Tag zuvor stattfindet. Passend zum Titel wird dort unter anderem der Sänger der britischen Rockband Iron Maiden auftreten.

Weitere Onlinemarketing-Kongresse:

• Mit 60 Prozent wuchs die OMX - Online Marketing Experts   in Salzburg ebenfalls enorm. Für den 19. November kündigen die Veranstalter Top Vortragende an, "die teilweise noch gar nicht in Österreich aufgetreten sind, darunter auch mehrere Amazon-Bestsellerautoren".
  
• Ähnlich stark gewachsen ist der Internet Marketing Kongress  , der dieses Jahr vom 6. bis 8. Februar nach Potsdam einlädt. Erstmals gehört eine Start-up-Messe zum Programm, sie findet am ersten Kongresstag statt.
  
• Die Social Media Conference   am 12. und 13. Oktober in Hamburg steht unter dem Motto 'Social Media Meets Content Marketing'. Nach einem Besucherschwund 2013 wuchs sie im vergangenen Jahr wieder um gute 20 Prozent. Veranstalter ist die Neue Mediengesellschaft Ulm, die auch die Internet World Messe ausrichtet...
  
• ... genauso wie die Online B2B Conference   (plus 34 Prozent). Am 1. und 2. Juli dreht sich in München alles um eines der wichtigsten Wachstumsthemen: B2B-Onlinemarketing.
  
• Die AllFacebook Marketing Conference   (17. März), die sich allein auf Facebook-Marketing konzentriert, wuchs 2014 um knapp 20 Prozent auf 450 Teilnehmer.
  
  

  Bild: Affiliate Tactixx 2014

  Die Affiliate Tactixx verknüpft 2015 erstmals Affiliate-Marketing mit Display Advertising.

• Kontinuierlich im niedrigen zweistelligen Bereich ist auch die OMCap   gewachsen. Sie ist laut Angaben der Veranstalter Berlins größte Fachkonferenz für Onlinemarketing (7. und 8. Oktober).
  
• Einbußen um 10 Prozent musste dagegen der mit 180 Teilnehmern eher kleine Digital Marketing & Media Summit   hinnehmen. Die Anwenderkonferenz am 24. und 25. Juni in Hamburg konzentriert sich auf Praxis- und Fachbeiträge. Weniger Teilnehmer als im Vorjahr hatten auch
  
  1. die Next   (minus 12 Prozent) in Hamburg, organisiert von Sinnerschrader   , sowie
     
  2. die Affiliate Tactixx  , die am 24. März im Rahmen der Internet World Messe in München stattfindet (minus 33 Prozent).
• Erst zum zweiten Mal findet der Content Day   am 24. April in Salzburg statt, deshalb gibt es hier noch keine Wachstumszahlen.
  
• Ganz neu ist die Campixx Week  , die vom 9. bis 13. März in Berlin stattfindet, die aus der M3 Campixx hervorgegangen ist. Jeder Tag ist einem anderen Onlinemarketing-Thema gewidmet. Am Wochenende schließt sich die bereits etablierte und ausgebuchte SEO Campixx   an.

Die Agenda-Setter: Gaming, Web und Onlinemarketing

Zu den Agenda-Settern der Interaktiv-Kongresse neben der Online Marketing Rockstars unter anderem die International Games Week   (ehem. Deutsche Gamestage, 21. bis 26. April), die 2014 auf 10.000 Besucher und ein Wachstum von 67 Prozent kam. Auch das Medienforum NRW   (9. bis 11. Juni) gehört mit einem Wachstum von 33 Prozent auf 2.000 Teilnehmer dazu. Genauso wie die Re:publica   (Wachstum 20 Prozent, 5. bis 7. Mai), die zur Berlin Web Week   gehört, und der Bitkom Trendkongress   (55 Prozent). Bei ihm dreht sich dieses Jahr im Herbst alles um digitale Trends und disruptive Technologien. Das genaue Datum steht noch nicht fest.

Unter den Nischenveranstaltungen freuen sich zwei Kongresse zu den Themen Intranet und Digitale Transformation immer größerer Beliebtheit: der IOM Summit   (29. September bis 1. Oktober) und der i2 Summit   (11. und 12. November) mit 17 bzw. 20 Prozent Wachstum. Ersterer beschreibt sich als Kongress zum Intranet-, Kollaborations- und Wissensmanagement. Beim i2 Summit dagegen geht es um Internet- und Intranet-Management - "Vom Content zum Social Experience Management". In dieser Liga spielt außerdem die Digital Signage Conference   in München mit. Sie ist die größte Konferenz Europas zur digitalen Außenwerbung.

Messen: Internet und Bücher liegen vorn

Neben den Kongressen hat iBusiness die wichtigsten Messen ausgewertet. Das Messeranking zeigt: Viele Ausstellungen mit Fokus auf die Interaktivbranche, Marketing und Werbung liegen weit vorn im Wachstumssegment - wenn auch aufgrund der Größe der Branche eher auf niedrigem Niveau:

• Die Viscom  , Fachmesse für visuelle Kommunikation, findet abwechselnd in Düsseldorf und Frankfurt statt. Die Viscom Düsseldorf, die 2015 wieder dran ist, ist grundsätzlich größer als die in Frankfurt, weshalb wir bei ihr nicht 2014 und 2013 verglichen haben, sondern 2013 und 2011. Den Zahlen zufolge ist sie um 25 Prozent gewachsen. Dieses Jahr findet sie vom 4. bis 6. November statt.
  
• Um kaum weniger als ein Viertel ist die Internet World Messe   gewachsen, die vom 24. bis 25. März nach München einlädt. Sie hatte zuletzt 13.000 Besucher und gut 300 Aussteller, die über E-Commerce informierten. Zu ihr gehört der parallel stattfindende Internet World Kongress, der ein eigenes Eintrittsticket verlangt.
  
  

  Bild: 2014 Dmexco

  Die Dmexco wuchs 2014 um gut 20 Prozent - was eindeutig an den vollen Gängen zu sehen war.

• Die wichtigste Messe für Onlinemarketing ist ohne Zweifel die Dmexco  , die dieses Jahr am 16. und 17. September stattfindet. Im vergangenen Jahr lockte sie 31.900 Fachbesucher aus 84 Ländern an - ein Besucherplus von gut 20 Prozent. Auf den parallel stattfindenden Konferenzen sprachen rund 470 Branchenexperten.
  

Moderat gewachsen sind dagegen die Messe für Retail-Technologie Eurocis   (24. bis 26. Februar), die Kommunikationsmesse Suisse Emex   (25. und 26. August) und die Kongress-Messe für Breitband, Kabel und Satellit, Anga COM   (9. bis 11. Juni).

Diese Messen kämpfen mit Besucherrückgang

Eine weitere Reihe von Spezial-Veranstaltungen rund um die Internetbranche verloren dagegen 2014 an Besuchern. Hier sind die auf Mobile-Themen spezialisierte Mobikon   (ehemals M-Days, 11. und 12. Mai), die Schweizer One   für Onlinebusiness (25. und 26. August), die Dialogmarketing-Ausstellung Co-Reach   (ehemals Mailingtage, 24. und 25. Juni) und die Messe Moderner Staat   für den Public Sektor (6. und 7. Oktober) zu nennen.

Die Messe mit dem größten Wachstum ist mit gut 40 Prozent die Leipziger Buchmesse   (12. bis 15. März). Sie ist mit 240.000 Besuchern nur unwesentlich kleiner als die Frankfurter Buchmesse   (rund 270.000 Besucher, 14. bis 18. Oktober). Dafür ist die Ausstellerzahl in Frankfurt mehr als dreimal so groß - und damit auch die Konkurrenz unter den Ausstellern. Die Frankfurter Buchmesse hatte sogar leicht rückläufige Besucherzahlen zu vermelden.

Vergleicht man die beiden Lern-Messen miteinander, ist die Didacta   (24. bis 28 Februar) als Besuchermesse zwar wesentlich größer als die Fachmesse Learntec  ; dafür wächst die erst am 29. Januar zu Ende gegangene Learntec noch leicht: 2014 lag das Wachstum bei rund 10 Prozent, in diesem Jahr laut den aktuellen Zahlen noch bei gut 3 Prozent (insgesamt 6.900 Besucher).

Mit der Cebit   (16. bis 20. März), der Industriemesse Hannover Messe   (13. bis 17. April) und der Tourismusmesse ITB   (4. bis 8. März) sind drei Dickschiffe in der Messelandschaft (weiterhin) auf dem absteigenden Ast. Ganz hinten liegt die Cebit mit minus 26 Prozent. Weil Computer längst nicht mehr so spannend sind wie im letzten Jahrtausend sinken die Aussteller- und Besucherzahlen kontinuierlich. Gut für die nach wie vor größte Computermesse der Welt: Sie gewinnt als Kristallisationspunkt der zentralen Unternehmens-IT an Strahlkraft - weil diese wichtiger wird - sie wird also nischiger.

Grundsätzlich werden für die meisten Messen digitale Themen immer wichtiger: Zum Beispiel auf der ITB, den beiden Buchmessen, der Spielwarenmesse   (28. Januar bis 2. Februar) und der Musikmesse   (15. bis 18. April) sind immer mehr mobile Applikationen, Software, IT-basierte Hardware und interaktive Anwendungen zu sehen.

Berlin bleibt Veranstaltungshauptstadt - vor München

19 der insgesamt 70 von iBusiness ausgewerteten Messen und Kongresse finden in Berlin statt - damit ist Berlin Veranstaltungshauptstadt der digitalen Wirtschaft. Von der IFA über die Berlin Web Week und die Webinale   (7. bis 11. Juni) bis zum Inside 3D Printing Conference & Expo   (3. bis 4. März) und dem Digital Innovators' Summit   (21. bis 24. März) sind sowohl spezielle Interaktiv-Veranstaltungen als auch Events aus der ITK-Branche allgemein dort angesiedelt.

Nach Berlin kommt München im Ranking mit insgesamt 11 Veranstaltungen. Darunter ist die Internet World die einzige Messe; die restlichen 11 Events sind Kongresse. Auf München folgt Köln mit drei Messen und vier Kongressen. Den vierten und fünften Platz belegen Hamburg mit fünf Konferenzen und Frankfurt mit je zwei Messen und Kongressen.

Am meisten los ist im März

Während das Messe- und Kongressjahr im Januar und Februar noch langsam anläuft, wird es im März seinen Höhepunkt erreichen. In dem Frühlingsmonat finden mit neun Kongressen und vier Messen die meisten Events der Internetbranche statt, zum Beispiel die SEO-Konferenz SMX München   (17. und 18. März) und die Internet World Messe. Danach wird es vorerst wieder ruhiger, bis im Juli das Sommerloch erreicht ist. Hier findet ausschließlich und konkurrenzlos die Online B2B Conference statt.

Das zweite Hoch im Jahr erreicht der iBusiness-Veranstaltungskalender im Oktober. Hier finden deutschlandweit sechs Kongresse und vier Messen statt. So zum Beispiel die Neocom sowie die code.talks   (ehemals DC Developer Conference, voraussichtlich im Oktober) und die KnowTech   (28. und 29. Oktober), organisiert vom Bitkom. Im Dezember klingt das Veranstaltungsjahr mit nur einer Messe und einem Kongress aus - schließlich ist es ohnehin schwierig, zwischen den ganzen Weihnachtsfeiern freie Termine zu finden.

Über das iBusiness Messe- und Kongress-Ranking 2015 hinaus finden Sie eine kalendarische Auflistung der wichtigsten Branchenveranstaltungen im iBusiness Jahresplaner 2015.