Vermarktungskonzept für Brands in Social Networks

"Ein individueller Lifestyle ist Teil unserer Persönlichkeit und ein selbstverständliches Bedürfnis. Social Networks bedienen dieses Bedürfnis und bieten dafür eine weltweit vernetzte Kommunikationsplattform", ist Stefan Zilch , Sales Director bei Myspace Deutschland  , überzeugt.

Markenlifestyle könne dank Social Networks nun auch im Internet ausgelebt werden, indem ein Nutzer beispielsweise eine ihm wichtige Marke im eigenen Nutzerprofil einbindet. Dafür legen Unternehmen wie Adidas   inzwischen eigene Profilseiten im Internet an, erklärt Zilch. Myspace biete im Gegenzug eine tiefgreifende Einbindung der Nutzer, was zu einer langfristigen Markenbindung führe.

Da das persönliche Profil "das Zuhause" jeden Nutzers sei, sei die persönliche Gestaltung für viele ein Ausdruck ihrer individuellen Persönlichkeit und so etwas wie eine Online-Version ihrer Person, erklärt Zilch. Diese Nutzer sind deutlich stärker emotional involviert als andere Nutzer, beteiligen sich aktiv an der Community und beeinflussen sie. Sie wollen sich kreativ und individuell einbringen, um 'ihren Space' nach ihren Wünschen und Vorstellungen zu gestalten.

Werbekunden sollten diese Nutzer in ihre Kommunikation integrieren und sie als glaubwürdige und loyale Fürsprecher gewinnen, rät der Myspace-Vermarkter. Die komplette Wertschöpfung entsteht seiner Meinung nach durch die Kombination von B2C und C2C: "70 Prozent des ROI einer Kampagne im Social Network entsteht durch C2C-Effekte." Der Markenwert in Social Networks erhöhe sich, wenn Nutzer die Botschaft "persönlich erleben, miteinander teilen und weiterleiten und sich somit als Teil der Marke begreifen". Markenwert entstehe insbesondere, wenn Nutzer sich die Marke und deren Botschaft eigenständig 'zu Nutze' machen und ihre eigene Geschichte mit einfließen lassen könnten.