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Bild: Chris 73

"Akute Gefahr": Marktplätze und Börsen für Onlinewerbung wachsen - kleine Vermarkter bangen

01.08.2008 - Ein mittelschweres Erdbeben hat den Online Vermarkterkreis OVK erfasst, als sich kleinere Player über Adscales sehr offensives Werben im Markt mokierten - nach außen wird aber Einigkeit demonstriert. Fest steht: Marktplätze und Börsen für Online-Werbung verändern die Struktur des Marktes. Künftig wird es wohl weniger Longtail-Vermarkter geben.

von Thomas Kletschke

Der Online-Marktplatz Adscale

wendet sich an Mediaagenturen, Werbungtreibende, Website-Betreiber und Vermarkter. Ziel von Adscale sind standardisierte Buchungen. Derzeit boome auf der Plattform etwa das Direktkundengeschäft mit E-Shops und Startups, so Mattias Pantke

, Sprecher der Adscale-Geschäftsführung gegenüber iBusiness. In den kommenden Jahren werde sich der Markt zu zwei Pole hin entwickeln. Zum einen würden Plattform-Anbieter wie Adscale mit hoch automatisierten und standardisierten Buchungen ihr Geld verdienen. Den anderen Schwerpunkt sieht er im Premium-Geschäft. Hier würd

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