Praxisbeispiele: Die strategische Transformation zur Data-Driven Company
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Online-Kampagne: Microsoft greift Google an
von Markus Howest
29.11.2012 Mit seiner Online-Kampagne namens "Scroogled" will der Softwarekonzern Microsoft 
Konkurrent Google
attackieren, indem er darauf hinweist, dass sich Händler bei Google Shopping bessere Platzierungen erkaufen können. Der Begriff "Scrooge" geht auf eine Figur der angelsächsischen Literatur zurück und bezeichnet einen menschenfeindlichen Geizhals, der allerdings seinen Irrtum erkennt und geläutert wird. So berichtet Spiegel Online
.
Auf der eigens für die Kampagne eingerichteten Website Scroogled.com
wirft Microsoft dem Suchmaschinenspezialisten vor, Nutzer gezielt zu täuschen. Denn die Suchergebnisse in der Produktsuche Google Shopping kämen nicht nach Relevanz zustande sondern teils danach, wie viel die Händler bezahlen. Somit könnten Nutzer eine Werbeanzeige für ein tatsächliches Suchergebnis halten, was es aber gar nicht ist.
Google hingegen hat selbst zugegeben, die "Google Produktsuche in den USA auf ein kommerzielles Modell auf der Basis von Product Listing Ads umgestellt" zu haben, so ein entsprechender Blogeintrag
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wirft Microsoft dem Suchmaschinenspezialisten vor, Nutzer gezielt zu täuschen. Denn die Suchergebnisse in der Produktsuche Google Shopping kämen nicht nach Relevanz zustande sondern teils danach, wie viel die Händler bezahlen. Somit könnten Nutzer eine Werbeanzeige für ein tatsächliches Suchergebnis halten, was es aber gar nicht ist.Google hingegen hat selbst zugegeben, die "Google Produktsuche in den USA auf ein kommerzielles Modell auf der Basis von Product Listing Ads umgestellt" zu haben, so ein entsprechender Blogeintrag
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