Wer sagt, dass ihn das Internet nicht zu interessieren braucht...

Unter uns Weltverbesserern: Sie und ich wissen, dass das Internet der Menschheitsbeglücker schlechthin ist. Der Demokratiebooster, der Umsatzgenerator, der Geschäftsmodellerfinder. Kurz: Dass das World Wide Web der Wachstumsmarkt schlechthin ist.

Und Sie und ich wissen auch, dass diejenigen einen Sprung in der Schüssel haben, die diese interaktive rosige Gegenwart (und die noch rosigere interaktive Zukunft) in Abrede stellen.

Woher wir das wissen? Wir wissen das daher, weil nicht nur Sie und ich zutiefst davon überzeugt sind. Sondern auch, weil das alle sagen: Alle Blogs, die wir lesen, alle Marktstudien, die in unseren EMail-Posteingängen landen und alle Fachmedien, die wir abonniert haben, sagen das. Alle Menschen, mit denen wir auf Twitter und Facebook diskutieren, alle Experten, mit denen wir auf Internetkonferenzen diskutieren und alle Branchenkollegen, mit denen wir auf Barcamps und Internetmessen sprechen, sagen das.

Kurz: Wir - also Sie und ich und alle, die so sind wie wir - wären auf der Siegerstraße der Evolution, wenn nicht die blöde, voreingenommene, rückschrittliche Realität wäre.

Und diese Realität ist dann beispielsweise leider so: 86 Prozent der täglichen Mediennutzung in Deutschland und 95,4 Prozent der deutschen Werbung haben nichts mit dem Internet zu tun.

99,93 Prozent aller Internetnutzer, die ein Werbebanner sehen, klicken es nicht. Und 97 Prozent aller Shopbesucher, die über die doch geklickten Werbebanner auf einem durchschnittlichen Onlineshop landen, kaufen dort nicht ein. Und wenn sie das dann doch tun, gehören sie zu einer verschwindend kleinen Minderheit. Denn der größte Anteil des Handelsumsatzes - nämlich 92,7 Prozent - hat nichts mit E-Commerce, dem Internet, dem World Wide Web der digitalen Welt zu tun.

Ich weiß, was Sie jetzt einwenden wollen. Und Sie haben ja recht. Natürlich wird das Internet in Zukunft immer wichtiger. Selbstverständlich wachsen die digitalen Dienste schneller als alles andere - aber eben von nach wie vor niedrigem Ausgangsplateau.

Noch immer gibt es viel mehr Papier-Plakate als Digital-Signage-Tafeln, mehr TV- als Web-Werbung, mehr EdekaAldiLidl- als E-Commerce. Und das wird auch noch einen ganzen Satz Jahre so bleiben.

Wir müssen lernen, dass der Satz, nachdem Veränderungen zwar stets schneller vor sich gehen, als befürchtet - aber stets auch langsamer als erhofft - auch für die Internetbranche gilt. Und dass die Bremser auf der anderen Seite nicht notwendig Bremser sind. Sondern zu allererst Teil der Mehrheit. genauso, wie wir alle Teil der Minderheit sind.

Und das ist gut so. Schließlich können nicht alle Trapper und Fährtensucher sein. Manche müssen auch Siedlungen bauen und Straßen und schließlich Hochhäuser und Autobahnen. Und das dauert alles länger, als einen neuen Siedlungsplatz an der Flussbiegung einen Tagesmarsch entfernt zu entdecken.

Fortschritt braucht eben unter anderem auch eines: Geduld. Denn Fortschritt ist ein Gletscher - und Gletscher kann man nicht schubsen. Sie bewegen sich deswegen selten schneller. Das Gute an dieser Botschaft ist aber: Gletscher muss man auch nicht schubsen. Sie bewegen sich unaufhaltsam.