Laut Business Insider   arbeitet eine Projektgruppe bei Facebook an einer Neuausrichtung der Art, wie Inhalte verteilt werden. Zum einen soll der Newsfeed stärker personalisiert werden und den Nutzern verstärkt individuelle Inhalte zeigen. Zum anderen sollen die Fanseiten als Mittler zwischen Marken und Nutzer weitgehend überflüssig gemacht werden: Die Informationen für die Pinnwand sollen künftig verstärkt von den Webseiten der Unternehmen selbst gewonnen und über technische Schnittstellen bei Facebook eingespeist werden.