Blogs sind mittlerweile der deutlichen Mehrheit der deutschsprachigen Internet-Nutzer (77 Prozent) ein Begriff. Fast jeder zweite Onliner (45 Prozent) liest Blogs, und sind 15 Prozent sind aktive Weblog-Nutzer. Das ist das zentrale Ergebnis einer repräsentativen Befragung des Fittkau & Maaß   . Im dem aktuellen Ranking der beliebtesten Weblog-Typen liegen Corporate Blogs auf Platz drei, hinter Online-Tagebüchern und Fotoblogs. Rund 28 Prozent der befragten Blog-Nutzer geben an Corporate Blogs zu besuchen. Hochgerechnet auf die gesamten Internet-Nutzer bedeutet das, dass immerhin 13 Prozent aller deutschsprachigen Nutzer Corporate Blogs lesen. Damit haben Corporate Blogs ein enormes kommunikatives Potenzial. Den Studienautoren zufolge ist es daher nahe liegend, dass Unternehmen Corporate Blogs als Marketing- und Kommunikationskanal einsetzen.

Der Studie zufolge liegt der Anteil der Männer unter den Corporate-Blog-Besuchern bei 70 Prozent. Das sind 10 Prozentpunkte mehr als unter den durchschnittlichen Weblog-Nutzern. Corporate Blog-Nutzer findet man vor allem in Altersgruppen ab 30 Jahre. Weiterhin weist diese Nutzergruppe ein hohes Bildungsniveau auf: Der Anteil der Abiturienten ist mit rund 60 Prozent. 20 Prozent der Corporate Blog-Besucher verfügen über einen Universitätsabschluss.

Gefragt nach ihrer Meinung zu Corporate Blogs, äußern sich die Weblog-Besucher positiv. So geben 30 Prozent an, dass Unternehmens-Blogs dazu beitragen können, den Dialog mit dem Kunden zu verbess