Studie: So wirkungsschwach sind Slogans auf IT-Webseiten

Schon beim Wording sind die IT-Unternehmen wenig kreativ. Fast die Hälfte der Slogans beinhalten einen der vier häufigsten Begriffe, darunter den Spitzenreiter "Lösung." Die weiteren drei Favoriten: "Partner", "Solution" und "Success." Damit berauben sich die Unternehmen der Chance, individuell wahrgenommen zu werden", sagt der Studienleiter und Kommunikationspsychologe Leo Sucharewicz, Inhaber des Communication Laboratory  .

Von den 400 Unternehmen, die nach den Zufallsprinzip ausgewählt wurden, platzieren überhaupt nur 200 Slogans auf den Homepages. Der Rest verzichteten damit auf eine einfache aber wirkungvolle Verstärkung der Corporate Communications. Im Sprachdesign und im Content weisen die Slogans Charakteristika auf, die im IT-Marketing so typisch wie wirkungsschwach vorkommen. 20 Prozent der Slogans beinhalten abstrakte Begriffe und immerhin noch 14 Prozent Begriffskoppelungen wie "Geschäftsprozesse," die nach zahllosem Gebrauch kaum noch Impact hinterlassen.

Lediglich 12 Prozent der untersuchten erreichen einen sehr guten und nur 15 Prozent einen vertretbaren Erinnerungswert.

Im fehlenden memetischen Effekt, also der, dass der Inhalt durch Kommunikation weitergegeben und damit vervielfältigt wird, zeigte sich die entscheidende Schwäche der Slogans. "Die hohe Schule der Sloganentwicklung liegt im memetischen Effekt. Den größten Erfolg für die Unternehmenskommunikation fährt er ein, wenn er zum Selbstläufer wird und sich viral verbreitet", resümiert Sucharewicz. Die Bedingungen hierfür seien bekannt, das Know-how aber noch nicht zu den Unternehmen vorgedrungen.

Insgesamt untersuchte die Studie auf 15 Seiten und mit acht grafischen Auswertungen, Begriffe, Wörter, Silben, Sprachdesign, Content, Wahrnehmung und den memetischen Effekt. Sie bietet IT-Unternehmen die Chance, ihren Slogan zu überprüfen und vermittelt Basis-Know-how. Für 8 Euro kann sie hier   bestellt werden.