Echte Information mit Mehrwert, statt SEO-Texte und Marketing-Blabla - das ist das Ziel von Content Marketing. Und weil das Gros der Marketer glaubt, dass sich auch der Kunde mehr relevanten Inhalt wünscht, boomt die inhaltegetriebene Unternehmenskommunikation. Unternehmen in Deutschland, Österreich und der Schweiz investieren jährlich 5,8 Milliarden Euro in Content Marketing, hat eine aktuelle Studie des Europäischen Institutes für Corporate Publishing (EICP)   und des Forum Corporate Publishing (FCP)   . Dies entspricht einem Plus von 23 Prozent im Vergleich zur Erhebung von vor zwei Jahren.

Corporate-Publishing-Medien machen rund ein Fünftel des gesamten Marketingbudgets aus. Aber vor allem der Bereich der digitalen Unternehmenspublikationen wächst stark. "Digitale Medien sind der absolute Wachstumstreiber unserer Branche", erklärt Andreas Siefke , Vorsitzender des FCP. "Gut die Hälfte des Gesamtvolumens entfällt bereits auf diesen Bereich. Gleichzeitig sind die Ausgaben für Printmedien insgesamt auf hohem Niveau stabil geblieben." Mehr als die Hälfte der Unternehmen verfolgt bereits heute einen crossmedialen Ansatz der Content-Marketing-Strategien. Die am häufigsten eingesetzten digitalen Corporate-Publishing-Medien sind:

• stationäre Webseiten und Newsletter mit einem Nutzungsanteil von jeweils mehr als 50 Prozent der Unternehmen,
  
• soziale Medien, die von knapp der Hälfte aller Unternehmen genutzt werden,
  
• soziale Netzwerke mit 43 Prozent sowie Corporate Blogs und Videoportale mit jeweils 22 Prozent Nutzungsanteil,
  
• Apps, die im Digitalbereich mit 29 Prozent das stärkste Wachstum verzeichnen - ein Plus von elf Prozentpunkten.

Gewinner dieser Entwicklung sind Interaktivagenturen, die Corporate Publishing beziehungsweise Content Marketing anbieten, Social-Media-Dienstleister, PR-Agenturen, Videoproduktions-Firmen, genauso wie freiberufliche Journalisten, Texter und Fotografen. Doch der Trend führt nicht nur zu Gewinnern, sondern verheißt ebenfalls Verlierer: Zum Beispiel Unternehmen, die aufgrund ihrer Größe nicht genügend Kapazitä