Die 9 wahren Webdesign-Trends 2016: Wo Sie folgen müssen. Und wo nicht.

One-Page-Design, Dramatic Typography, interaktive Bildkonzepte - Moden in der Webgestaltung ändern sich fast so schnell wie in der Fashion-Branche.

Kein Wunder, dass viele Webseiten da nicht mitkommen und auf den ersten Blick nicht dem letzten Schrei der Onlinegestaltung entsprechen. Zum einen fehlt es dafür oftmals am Budget. Denn zum Beispiel einen Webshop mit Tausenden von Unterseiten neu aufzulegen, kann ein Vermögen kosten. Zum anderen ist es nicht unbedingt clever. Denn ein harter Relaunch verwirrt den Nutzer und kann zum Konversionskiller werden.

Doch wie soll man in Zukunft mit der Webgestaltung umgehen? Welchem Trend soll man hinterher rennen, oder vielleicht gar keinem? Und was kann ich tun, um meine Webseite mit wenig Budget wieder auf Vordermann zu bringen? Neun Strategien zeigen, welchen Stellenwert die Webgestaltung in Zukunft einnehmen wird, wie man als Programmierer und Homepage-Betreiber damit umgeht und wie man heute eine langfristige Zukunftsstrategie aufstellt.

Neun Strategien, mit denen Sie Ihr Webdesign zukunftsfähig aufstellen

1. Technik statt Gestaltung

Gestaltung und hübsch aussehen rücken im Webdesign immer weiter in den Hintergrund. Stattdessen bestimmen zunehmend technische Neuerungen die Anforderungen an das Design. Responsive, HTML5, Verbreitung des Touchpads bei Notebooks - all diese Techniken beeinflussen das Webdesign mehr als jede visuelle Mode.

Ein Beispiel ist Flat-Design, das mittlerweile das skeuomorphe Design der frühen 2000er Jahre abgelöst hat. Es hat sich erst durch Entwicklungen auf drei verschiedenen Ebenen durchgesetzt , wie Marco Spies , Geschäftsführer der Designagentur Think Moto   , erläutert: "Technologisch wurde es durch den Siegeszug der Mobilgeräte befördert. Flat bedeutet einfacheren Umgang mit Responsivitität und Adaptabilität, es ist performanter und einfacher in der Umsetzung als das skeuomorphe Design." Möglich sei es aber erst durch eine gewisse Nutzungskompetenz auf Anwenderseite geworden, die keine haptische Auszeichnung von Interaktionselementen mehr notwendig machte. "Und nicht zuletzt entspricht es einem gesamtgesellschaftlichen Zeitgeist nach der Wirtschaftskrise von 2009, zu reduzieren, zu minimalisieren."

2. Form follows Function - Design follows Profit

Grundsätzlich sollte das Webdesign immer einem Ziel folgen: dem Unternehmensziel so gut wie möglich zu dienen. Und das ist nun mal nicht in erster Linie, schön auszusehen. Deshalb könne man als Webseitenbetreiber Webdesigntrends gelassen ignorieren, sagt Dennis Lenard, Geschäftsführer bei WebFoo  . "Man sollte seine Energie darin investieren, den Profit aus der Seite zu maximieren. Das bedeutet zum Beispiel, mehr Traffic auf die Seite zu holen. Oder sich aus der Sicht des Kunden Gedanken zu machen, wie man überzeugender sein kann, oder wie man einen Prozess vereinfachen kann." Nur wenn ein solches Problem tatsächlich durch eine Designänderung zu lösen ist, dann sollte man sich mit dem Thema Relaunch auseinandersetzen.

3. Usability ist die eigentliche Mode

Wer den Profit verbessern will, sollte in erster Linie die Usability der Webseite unter die Lupe nehmen. Gerade bei Agenturen sieht man es häufig, dass ein fancy-futuristisches Design der Webseiten scheinbar vor der Usability geht. Zum Beispiel im E-Commerce ist man mit einer solchen Strategie aber schnell weg vom Fenster. Deswegen sind Seiten wie Amazon oder Ebay eher funktionell statt modern gestaltet. Optimierungen an den Webseiten dienen mehr der Nutzerfreundlichkeit und der Optimierung der Customer Journey als der Modernisierung der Optik. Dennis Lenard: "Der Webdesigner macht sich nicht Gedanken darüber, wie man etwas bunt oder einfach originell gestaltet, sondern darüber wie eine Webseite sein muss, damit die spezifischen Ziele des Unternehmens erreicht werden." Dabei gehe es darum, eine Brücke zwischen dem Nutzer und der Software zu bauen. Die Trends gehen also eher in Richtung bessere Lösungen als in Richtung andere Lösungen.

4. Webdesign-Trends sind überbewertet

Selbst wenn ein Relaunch ansteht, muss das neue Webdesign nicht den neuesten gestalterischen Trends entsprechen. "Es ist nicht für jede Marke angemessen, jedem Trend hinterher zu jagen", argumentiert Daniel Rothaug, Professor an der Fakultät für Gestaltung der Hochschule Augsburg  . Oft sei eine zeitlose Lösung sinnvoller. Die darf ruhig reduziert, klassisch und minimalistisch sein. Fokus sollte man eher auf einen markenspezifischen Charakter legen. Und auf die Technik: Die neu programmierte Webseite sollte von ihrer Architektur her modular und flexibel aufgebaut werden, damit eine kontinuierliche Weiterentwicklung möglich ist. So kann man den nächsten größeren Umbau eine Weile hinausschieben.

5. Relaunch nur bei neuer Technik

Während allein die Optik nicht zum Relaunch veranlassen sollte, kann eine neue Technik dies dagegen schon. Das können zum Beispiel neue Endgeräte sein - Stichwort Smartphone und Responsive Design -, neue und bessere Funktionen der Browser oder die immer erfahrener werdenden Benutzer, an die sich die Oberflächen anpassen sollten. "Visuelle Gestaltungskriterien sind selten der alleinige Auslöser", weiß Daniel Rothaug.

Nils Pooker  , selbstständiger Webdesigner und Autor des Buchs Der erfolgreiche Webdesigner  , nennt als Beispiel das Aufkommen von Touchpads, nachdem Nutzer jahrelang nur mit der Computermaus gearbeitet hatten. Als Kreativer beurteile und bewerte man seine klassischen Werkzeuge wie Photoshop oder ähnliche Tools nicht mehr nur nach den Parametern Preis-Leistung, Funktionsumfang und Performance, sondern zusätzlich nach Kriterien der Kompatibilität mit diesem immer wichtiger werdenden Eingabe- und Bediengerät. "Adobe und vor allem die Wettbewerber wären also gut beraten, die Bedienung mit Touchpads deutlich nachzubessern, da zur Zeit der Wechsel zur Maus noch oft genug unvermeidbar ist."

Wenn eine neue Technik auf den Markt kommt, sollt man sie sich zumindest zeitnah anschauen und überlegen, ob eine Umstellung lohnt. Dann muss man sich aber die Frage stellen, ob "das neue Design überzeugender ist als das alte, oder ob der Kunde dadurch einfacher bestellen kann - nicht ob das Design moderner aussieht", sagt Dennis Lenard.

6. Altmodisch ist nicht gleich schlechter

Ein Relaunch ist nicht zwingend eine Verbesserung und eine moderne Webseite nicht zwangsläufig besser als eine alte. Hier kommt es eben hauptsächlich auf die Usability an. Selbst eine Webseite, die man als altmodisch bezeichnen würde, muss nicht unbedingt schlechter performen. Das sei auch schwierig zu beweisen, sagt Nils Pooker. Schließlich müsste man dafür AB-Tests mit einer altmodischen und einer modernen Seite durchführen, die ansonsten dieselben Inhalte aufweisen.

Er nennt einen weiteren Grund: "Es wird oft übersehen, dass die Nutzer einer bestimmten Webseite geradezu ausgeliefert sind, wenn es eben kein alternatives Angebot gibt. Der alte Glaube, ein Substitut sei nur einen Klick entfernt, ist ein ewiger Mythos." Schließlich ist die Relevanz des Angebots oder die Qualität des Inhalts letzten Endes das wichtigste Differenzierungsmerkmal. "Wenn eine Differenzierung über Angebot und Qualität des Angebots aber schwerfällt, dann kann ein zeitgemäßer Auftritt sicher helfen", sagt Marco Spies. Umgekehrt sollte ein guter Inhalt nicht durch nachlässiges Design herabgewürdigt werden.

Je breiter die Zielgruppe und je enger der Markt, desto wichtiger sind also zeitgemäßes Design und Nutzerfreundlichkeit. Anders herum, kann der, der sich konkurrenzlos in einer Nische bewegt, eher auf Design- und Usability-Optimierungen verzichten.

7. Kontinuierliche Optimierung statt Relaunch

Gerade bei Onlineshops oder sozialen Portalen sind harte Relaunches ohnehin tabu (siehe iBusiness: Relaunch-Lüge: Warum der Relaunch als Web-Wunderwaffe ausgedient hat). Dort kann man das Risiko nicht eingehen, den Kunden zu verlieren, weil dieser sich nicht mehr zurechtfindet. Besser sind sukzessive, feine Änderungen, die der Kunde kaum spürt und deren Wirkung ständig getestet wird.

Grundsätzlich sollten alle Webseiten kontinuierlich getestet und angepasst werden. Dennis Lenard: "Wenn man jede Woche etwas optimiert, hat man in sechs Monaten viel bessere Verkaufsresultate, als wenn man einfach einen Relaunch macht." Aber die Strapazierfähigkeit jeder Webseite ist begrenzt, fügt er hinzu. "Bis die Seite wie ein Weihnachtsbaum ausschaut, der Code Wirrwarr ist, eine neue Technologie erscheint, oder eine komplett neue Idee für die User Experience kommt." Dann sollte man einen Relaunch planen und dann macht er Sinn. Ein extra Design ist nicht notwendig.

8. Die internationalen Unterschiede sind minimal

Bis vor zehn Jahren gab es noch deutliche Unterschiede bei der Gestaltung von Webseiten aus verschiedenen Ländern. Doch im Zuge der Internationalisierungen haben sich die Vorlieben hier immer mehr angepasst. "Internationalität ist heute die Norm", weiß Marco Spies. Es sei immer schwieriger geworden, nationale Trends auszumachen. Mit einem klaren und einfachen Design kann man in den wichtigsten anderen Märkten wie der restlichen EU oder den USA nicht viel falsch machen.

9. Lineare Trendwechsel werden weniger

Daurch, dass es immer mehr Benutzeroberflächen gibt, vom Facebook-Auftritt über die App bis zur mobilen Seite, dem Internet der Dinge bis hin zur Corporate Webseite und dem Onlineshop, wird Webdesign immer vielfältiger. Denn jeder Kanal benötigt das für ihn optimierte Design. Daher wird es auch immer weniger lineare Trends geben. "Sie werden von heterogenen, nutzungsabhängigen Gestaltungsanforderungen abgelöst werden", ist sich Nils Pooker sicher. Kurz gesagt: Viele Trends werden nebeneinander existieren. Ständig dem neuesten hinterherzurennen, wird immer unwichtiger.

Tipps: Die schnelle Frischzellenkur für Ihre Webseite

So peppen Sie Ihre in die Jahre gekommene Seite mit wenig Aufwand und Budget zeitgemäß auf: Misten Sie aus. Entfernen Sie veraltete und nicht relevante Gestaltungselemente. Seien Sie bei neuen Inhalten wählerisch! Führen Sie neue Elemente nur ein, wenn dadurch ein Mehrwert entsteht. Halten Sie die Inhalte ständig aktuell. Wenn die Webseite schon optisch oder technisch nicht auf dem neuesten Stand ist, so muss sie dem Nutzer wenigstens aus inhaltlicher Sicht einen deutlichen Mehrwert bieten. Wenn Ihre Webseite noch immer nicht responsive ist, gehen Sie dies mit einem pragmatischen Ansatz an. Ein Umbau des kompletten Markups ist oftmals nicht nötig. Nicht jedes Bild und jede Grafik muss gleich flexibel sein und vernachlässigbare Seitenteile dürfen in der Smartphone-Version abgeschaltet werden. Sollte die Webseite nach unzähligen Änderungen aber doch irgendwann zu unflexibel werden - auch im Hinblick auf das Responsive Design - erscheint eine wichtige neue Technologie oder eine komplett neue Idee für die User Experience, dann muss man langsam abwägen: Abwägen, ob es noch sinnvoll ist, Arbeit und Geld in die Webseite zu stecken. Oder zu welchem Zeitpunkt man dann doch in einen Relaunch investieren sollte. Auch der muss ja nicht zwangsläufig in ein komplett neues Design resultieren. Ein bewährtes, zeitloses Design, an das sich der Nutzer gewöhnt hat, kann man auch nach dem Relaunch zum Großteil beibehalten.