Report: Mobile Web-Nutzung verdoppelte sich im ersten Halbjahr 2015

Dies sind Ergebnisse des Report Global Trends in Mobile Programmatic   von Smaato. Der Anbieter einer Real-Time Advertising Platform für mobile Publisher und App-Entwickler analysierte hierfür während des ersten Halbjahrs 2015 die Daten von Milliarden mobiler Ad Impressions auf seinen Plattformen.

Die Analyse bestätigt zudem, dass Social Media-Apps wie Facebook und Twitter weiter eine treibende Kräfte hinter diesem Anstieg der mobilen Web-Nutzung sind. Laut einem kürzlich veröffentlichten Bericht des IAB geben 52 Prozent der Smartphone-Besitzer an, dass sie in mobilen Apps Links zu Artikeln folgen, die sie gerne lesen würden.

Familien und Eltern werden immer wichtigere Zielgruppe

Smaato stellt darüber hinaus fest, dass Werbetreibende ihre Anstrengungen, Familien und Eltern über mobile Geräte zu erreichen, erheblich steigern. Die Ausgaben für diese demografische Gruppe stiegen im Laufe des vergangenen Jahres um über 300 Prozent, während die zweitgrößte Steigerung bei lediglich 87 Prozent lag. Möglicherweise nähern wir uns der letzten Hürde des mobilen Markts und Marken sowie Werbetreibende sehen mobile Nutzer nicht mehr ausschließlich als jung und technikaffin.

Smaato's Globale Trends in Mobile Programmatic Report liefert unter anderem folgende weitere Erkenntnisse:

• App-Entwickler und Publisher, die Informationen über Alter und Geschlecht zur Verfügung stellen, erzielen viermal so hohe Werbegewinne wie andere, die diese Informationen nicht bieten.
  
• Große Werbeformate gewinnen insbesondere in Schwellenmärkten an Popularität. Die Ausgaben für großformatige Ads (300 x 250 Pixel und größer) stiegen um über 250 Prozent, was einen starken Kontrast zu der ursprünglichen, ausschließlich für Apps konzipierten Bannergröße (320 x 50 Pixel) darstellt, die nur einen 30-prozentigen Anstieg der Ausgaben für sich beanspruchen konnte.
  
• Publisher und App-Entwickler, die in ihren Apps und auf ihren Websites dein Einsatz von Rich Media möglich machen, verdienen 83 Prozent mehr, als diejenigen, die nur Banner möglich machen.
  
• Während die Vereinigten Staaten bei Ausgaben für mobile Werbung und Inventar ungebrochen an der Spitze bleiben, verzeichnet der asiatisch-pazifische Raum ein rapides Wachstum. Die Ausgaben in China stiegen um 315 Prozent, während Indien ein Wachstum von 279 verbuchen konnte.
  
• Android-Apps liegen in der Kategorie mobile Ad Impressions mit 32 Prozent des Gesamtmarkts weiterhin in Führung. iOS-Apps rangieren mit 20 Prozent an zweiter Stelle, während Windows-Apps auf 5 Prozent kommen.