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Google pusht Werbung rund um Bilder und Videos
20.05.2008 Bewegtbilder sind einer der aktuellen Trends im Online-Marketing. Um die Reichweite von Video-Anzeigen zu steigern, setzt Google auf eine Wunderwaffe. Aber auch die Zeiten von langweiligen textbaiserten Suchwortanzeigen gehen bei Google langsam dem Ende zu.
Virales Marketing steht noch immer an Anfang seiner Entwicklung. Video-Ads, von professionellen Agenturen konzipiert und produziert, kommen nicht ans Laufen, wohingegen User-generated-Videos bei den Nutzern auf der Beliebheitsskala nach oben rasen. Eine neue Technologie soll nun die Popularität von Video-Clips messen können.
Google verspricht seinen Werbekunden das ihre Werbung zukünftig gezielt im Umfeld solcher Video-Clips automatisch geschaltet wird, die auf der Beliebtheits-Skala der Nutzer ganz weit oben stehen. Ein neu entwickelter Algorithmus unter dem Namen BuzzTargeting soll voraussagen können, wie sich die Popularität eines Clips in der Nutzergemeinde entwickeln wird. Dabei berücksichtigt BuzzTargeting Faktoren wie Abrufe, Rankings oder Markierung als Favorit.
Allerdings mahnen Experten wie Jordan McCollum oder Martin Oetting vor all zu großer Euphorie. Schließlich sei der virale Effekt einer Video-Werbung wesentlich größer, wenn es der eigene Clip ist, den Millionen von Nutzern sich im Netz anschauen. "Und außerdem weiß man damit noch nicht, ob die Werbung nicht neben einem Film angezeigt wird, mit dem man seine Marke nicht so gern assoziieren möchte", gibt Oetting zu bedenken.
Nicht um Bewegtbilder, sondern um die Suche nach einzelnen Bildern geht es im zweiten Teil der Google-Bilder-Offensive. Bereits im August 2007 hat Google damit angefangen AdWords-Anzeigen innerhalb der Bilder-Ergebnisse zu testen. Die Tests sind nun beendet und der Service soll fortzusetzt gesetzt werden. Vor allem will Google weg von ausschließlich textbasierten AdWords-Anzeigen und bietet daher vermehrt Bildanzeigen und Bannerschaltungen in der Bildersuche an. "Die Bildersuche wäre damit die erste Google-Suche die mehr als reine Textanzeigen anzeigt", ist im GoogleWatchBlog zu lesen.
