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Bild: V2B

Video-Werbung funktioniert am besten in Kombination mit anderen Werbeformaten

25.04.2008 - Video-Werbung im Internet hat die Interaktivbranche als richtungsweisenden Trend der nächsten Jahre ausgemacht. Jetzt liegt eine erste Studie vor, die die Werbewirksamkeit von Video-Ads im Internet untersucht hat. Ergebnis: Es funktioniert, wenn Video-Werbung durch zusätzliche Werbemittel unterstützt wird.

von Olaf Groß

Bewegtbild-Werbung im Netz wirkt. Zu diesem Schluss kommen die Autoren der aktuellen der umfassenden Meta-Analyse Bewegtbild@Work

, die der Medienvermarkter IP Deutschland

für dreizehn Bewegtbild-Kampagnen im Zeitraum Oktober 2007 bis Januar 2008 durchgeführt hat.

Laut den Studienmachern liege die Werbewirkung von Spots im Videostream im Schnitt bei 17 Prozent. Bei Kampagnen mit niedrigem Bekanntheitswert seien sogar durchschnittlich 30 Prozent Zuwachs möglich. Die Studie zeigt, dass isolierte Video-Werbung gar nicht mal einen so hohe Wirksamkeitszuwachs erzeugt. Erst in Kombinatio

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