Focus geht in die Bewegtbild-Offensive

Mit 20 regelmäßig erscheinenden Videoformaten, darunter ein tägliches Newsmagazin, Börsen- und Sportnachrichten, Glamour aus Hollywood, neue Kino-Formate und eine exklusiv produzierte Satire-Serie, geht das Nachrichten-Magazin Focus   in die Bewegtbild-Offensive. Die ersten Produktionen sollen noch im Mai starten, weitere folgen in den kommenden Monaten.

Die tägliche Nachrichten-Sendung 'News Navigator' wird in einem eigen Web-TV-Studio produziert. Täglich 12 Uhr wird es künftig im 16:9 Format ausgestrahlt. Das Format soll als "Kompass für das schnelllebige Tagesgeschehen" dienen. Als weitere neue Formate starten im Mai unter anderem eine mehrfach täglich in Frankfurt aufgezeichnete Börsen-Sendung, die in Los Angeles produzierte Video-Kolumne, eine Satire-Sendung und die neuen Kino-Charts. Hinzu kommen weitere Fitness-, Entertainment- und Musik-Formate.

Produziert werden die Web-Videos in einem neu eingerichteten Studio. Eine eigene Redaktion mit Video-Redakteuren und ein bundesweites Netzwerk von VJs werden die Inhalte liefern. Daneben kooperiert FOCUS Online mit Redaktions-Diensten wie der Münchner Teleschau   , Fernsehsendern und Nachrichtenagenturen.

Ein neu entwickelter Flash-Video-Player soll sich den Bedürfnissen des Web anpassen. "Bis Jahresende rechnen wir mit einer weiteren Verdopplung unserer Reichweite", freut sich Jochen Wegner, Chefredakteur von FOCUS Online. Bereits in den vergangenen Monaten hätten sich die Video-Abrufe von FOCUS Online bereits verdreifacht. Der Anspruch von Focus ist es "die Menschen schnell und fundiert zu informieren und auch gut zu unterhalten". Dabei wolle man Formate produzieren,"denen man anmerkt, dass sie fürs Internet erdacht wurden."
Ein Blick auf den (Online)Magazin-TV-Markt allerdings zeigt, dass sich die Medienhäuser noch etwas anstrengen müssen, bis ihre Video-Angebote zu einem wirklichen Massenmarkt werden (iBusiness berichtete). Denn unter dem Strich halten viele Video-Angebote der Printverlage nicht das, was sie versprechen. Das Hauptproblem liegt vor allem noch daran, dass Video-Clips oftmals ohne Mehrwert angeboten werden. Sehr oft sind die Clips nur bewegtbildliches Beiwerk zu den Artikeln der Online-Ausgaben. Viele Clips können auch bei YouTube   , Sevenload   oder MyVideo   angeboten werden. Dies liegt daran, dass viele Verlage keinen eigenen Video-Content für ihre Artikel produzieren können und auf mehr oder minder passendes Material von Drittanbietern angewiesen sind.

Dies führt zu einer Beliebigkeit und Austauschbarkeit der versendeten Inhalte. Eine Markendifferenzierung über Bewegtbilder ist so nicht zu erreichen. Das wirkt sich dann auch auf die Attraktivität der Online-Angebote für die Werbekunden aus. Momentan ist die Ankündigung Bewegtbilder in sein Online-Angebot einzubinden noch ein Zugpferd für die Nutzer.