DSGVO macht 43 Prozent der Verbraucherdaten unbrauchbar

Die wichtigsten Probleme, über die Brands berichten sind niedrige Opt-in-Raten für EMail-Datenbanken, schleppende Akzeptanz bei Überprüfung und Festlegung der Kommunikationspräferenzen, geringe Traffic-Raten für Websites zur Zustimmungserlangung sowie ein Mangel an Vertrauen in die Angemessenheit der DSGVO-Compliance.

Obwohl fast die Hälfte der Mediaeinkäufer (48 Prozent) der Meinung ist, dass Verstöße gegen die DSGVO nur schwer zu ahnden sind, berichtet sie von einem Rückgang der Ausgaben für DSGVO-relevante Marketingstrategien. So geben beispielsweise 42 Prozent der Medienkäufer an, dass die DSGVO zu einem Rückgang der Spendings beim Programmatic Advertising führt. Die Brands erklären, dass schon das Image-Risiko einer DSGVO-kritischen Kampagne ausreicht, um sie auf Eis zu legen. Es gibt sogar Gerüchte, dass Brands, die weiterhin DSGVO-kritische Kampagnen planen, entsprechende Budgets für Bußgelder bereitstellen wollen.