Social-Media: SPD gewinnt die Bundestagswahl

Betrachtet man die Interaktion mit den Beiträgen, also Kommentare, Retweets, Shares oder sonstige Verweise, ist die effizienteste digitale Wahlkämpferin allerdings Sahra Wagenknecht. Ihre Postings werden im Verhältnis am häufigsten retweetet, verlinkt oder kommentiert (Viralität). Erst auf den Plätzen 2 und 3 folgen Martin Schulz (SPD) und Angela Merkel (CDU  ). Mit Alice Weidel , Frauke Petry und Beatrix von Storch befinden sich drei AfD-Vertreterinnen (Platz 4, 6 und 7) unter den Top Ten. Christian Lindner (FDP  ) belegt Platz 5. Das Grünen-Spitzenduo   mit Cem Özdemir und Katrin Göring-Eckardt folgt auf Platz 8 und 9. Den 10. Platz hält Heiko Maas (SPD).

Gruppiert man die Kandidaten nach Parteien, zeigt sich ein unterschiedliches Verhalten in den sozialen Netzwerken. So waren die SPD-Kandidaten mit 30.885 Posts in den vergangenen Wochen am aktivsten, gefolgt von den CDU/CSU-Vertretern mit 23.441 Posts. Es folgen dicht dahinter die Grünen mit 22.336 und die AfD mit 22.100 Posts. Schlusslicht sind die Kandidaten der FDP mit 11.215 Posts. Die Posts der AfD liegen damit zwar in absoluten Zahlen im Mittelfeld, weisen aber von allen Parteien den höchsten Viralitätswert auf, dicht gefolgt von Linke und CDU.

Die Analyse zeigt auch, dass das Netz bei weitem noch nicht von allen Kandidaten als Wahlkampf- und Dialogplattform genutzt wird. Nur circa 1.500 aller Kandidaten und Kandidatinnen - also rund 60 Prozent - betreiben überhaupt ein eigenes Social-Media-Profil und nur rund ein Drittel nutzt Twitter. Beide Plattformen werden von lediglich etwas mehr als 700 der untersuchten Kandidaten verwendet.

Der mit Abstand von den Kandidaten am häufigsten verwendete Hashtag lautet #AfD (7.373 Posts). Platz 2 belegt der Hashtag #tvduell (3.012 Posts). Auf dem dritten Platz findet sich der AfD-Kampagnenclaim #traudichdeutschland (2.483 Nennungen). Die Grünen landen mit ihrem Claim #darumgrün[1] auf Platz 6. Es folgen auf Rang 9 und 10 #fedidwgugl von der CDU und #denkenwirneu von der FDP. Themenbezogene Hashtags wurden seltener verwendet. Der erste Themen-Hashtag lautet #Digitalisierung und schafft es gerade mal auf Platz 20.

Die beiden erfolgreichsten Posts des Social-Media-Wahlkampfs kamen, gemessen an ihrer Viralität, von SPD-Spitzenkandidat Martin Schulz (Der AfD und ihrem Spitzenhetzer Gauland muss man klar entgegentreten   und die Feiertagswünsche zum islamischen Opferfest)

Für die Untersuchung erfasste Scholz & Friends Agenda   mit Unterstützung der Social-Listening-Experten von Ubermetrics   in den vier Wochen vor der Wahl die gesamte Social-Media-Kommunikation der über 2.500 Kandidatinnen und Kandidaten der Spitzenparteien.