SEO-Analyse: Google-Update Bert ist da - und was bedeutet das nun?

Was ist passiert: Google hat in den USA eine Software live geschaltet, die der Suche das Verständnis von Sätzen und deren Bedeutung beibringen soll: 'Bidirectional Encoder Representations from Transformers' heißt sie und erklärt abgekürzt den Namen des Updates. In den Staaten soll damit nun etwa jede zehnte Suche auf Englisch dort verbessert werden. Nach und nach soll Bert sich dann auch in den anderssprachigen Suchen anderer Nationen breit machen.

Was ändert sich damit genau: Spannend dürfte das ganze langfristig unter anderem für die Sprachsuche werden, da Google nun Sprachgebilde besser versteht und hier kleine, aber entscheidende Unterschiede begreifen soll: Etwa verschiedene Präpositionen und wie sie die Bedeutung eines Satzes verändern. Damit ist Keyword Stuffing bald noch etwas toter als ohnehin schon. "Bert ist ein Update, das sich hauptsächlich auf Long-Tail-Keywords und Voice Search bezieht. Google versteht jetzt nicht mehr nur einzelne Keywords, sondern den Gesamtzusammenhang, die Intonation ", erklärt Severin Lucks, Gesellschafter der SEO-Agentur Delucks   . Markus Hövener, Gründer und geschäftsführender Gesellschafter der Suchmaschinen-Marketing-Agentur Bloofusion    schätzt den Handlungsbedarf als eher übersichtlich ein - vor allem weil es kaum Handlungsspielraum gibt: "Darauf kann man nicht optimieren, denn es geht ja darum, besser die Bedeutung einer Suchanfrage zu verstehen." Es könne aber dazu führen, dass man weniger Traffic bekommt, "das wäre dann aber Traffic, der für die Webseite ohnehin unpassend war."

Wer wird betroffen sein: Abgesehen von den Seiten, die nicht geschädigt werden, weil nur wertloser Traffic versiegt, sieht Severin Lucks aber auch einige Webpages auf der Gewinner-Seite. Und einen Verlierer-Typus gibt es ebenfalls:

Vermutlich leicht profitieren werden Seiten, die mit Ratgeber-Inhalten auf Feature Snippets optimieren - also auf 'Position 0' in den Suchergebnissen abzie(l)ten: Direktantworten, die noch über den ersten Links und Ads stehen.

Mehr profitieren werden diejenigen Seiten, welche ein großes Spektrum an themenspezifischen Fragen beantworten.

Diejenigen, die weniger Interpretationsspielraum anbieten, werden sich vermutlich ein paar Positionen tiefer bewegen.