Online-Werbemarkt wächst erneut kräftig

Um knapp neun Prozent wird deutsche Online-Display- und -Videowerbemarkt in 2025 wachsen, sagt der Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW)   voraus. 2024 wurden etwas mehr als 6,2 Milliarden Euro umgesetzt - ein Wachstum von 12,8 Prozent im Vergleich zum Vorjahr.

Für dieses Jahr rechnet der OVK mit einem Anstieg der Umsätze auf 6,8 Milliarden Euro. Das entspricht einem Plus von 8,8 Prozent.

Rasmus Giese , Vorsitzender des OVK (United Internet Media   ), blickt daher positiv in die Zukunft: "Die Bedeutung digitaler Werbung ist in der derzeitigen gesamtwirtschaftlichen Entwicklung relevanter denn je. Mit ihrer Flexibilität stärken Online-Display- und -Videowerbung sowohl Branding als auch Performance und lassen sich für alle Unternehmensgrößen einsetzen. Trotz des bereits sehr hohen Niveaus wachsen diese digitalen Werbeformen nochmals um rund neun Prozent - auch dank künstlicher Intelligenz, smarter Datennutzung und der Automatisierung."

Den größten Anteil der prognostizierten Werbeumsätze erwirtschaftet Programmatic Advertising, dessen Erlöse erstmals die 5-Milliarden-Euro-Marke überspringen. Mehr als drei Viertel (76 Prozent) der Online-Display- und -Videowerbung werden 2025 der Prognose zufolge programmatisch gebucht.

Ein wichtiger Wachstumstreiber des Online-Displaywerbemarktes ist Online-Video. Mit einem Zuwachs von fast 17 Prozent überspringt die Werbeform 2025 erstmals die 3-Milliarden-Marke. Insgesamt entfallen auf Online-Video-Formate mittels In- und Out-Stream 49 Prozent der Umsätze. Auf Online-Display-Advertising mit seinen Standard-, Sonder- und Native-Werbeformen (In-Page) und auf Online-Video-Werbung gehen jeweils etwa die Hälfte der Umsätze zurück.