Studie belegt Dringlichkeit von SEM und SEO für Unternehmen

Dem europäischen Branchenverband European Interactive Advertising Association   (EIAA) zufolge wird das Internet in Europa besonders gern zum Suchen, Mailen und Bestellen genutzt. Während hierzulande knapp drei Viertel (74 Prozent) aller Internetnutzer E-Mail schreiben, sind es europaweit 81 Prozent.

Weiteres Ergebnis: 87 Prozent der europäischen Surfer setzen das Internet für die Online-Suche ein. Nicht viel anders sieht es in Deutschland aus: 82 Prozent suchen im Web. Mit diesem Ergebnis wird noch einmal verdeutlicht, wie hoch die Bedeutung und Relevanz von Suchmaschinen-Marketing für Unternehmen und Werbetreibende ist.

Die meisten deutschen Unternehmen messen Suchmaschinen-Marketing (SEM) und Suchmaschinen-Optimierung (SEO) zwar einen hohen Stellenwert bei, aber einer Studie des Arbeitskreis Suchmaschinenmarketing   zufolge nutzt bisher nur gut die Hälfte der befragten Unternehmen (58,9 Prozent) sowohl SEM als auch SEO. Jedes fünfte Unternehmen (19,5 Prozent) betreibt ausschließlich SEO, weitere 17 Prozent der Befragten sind nur bei SEM aktiv (iBusiness berichtete).

Weiteres Ergebnis der EIAA-Studie: Die wachsende SEM/SEO-Relevanz gilt auch für ältere Zielgruppen. Schließlich ist in Deutschland die Zahl der über 55-Jährigen Onliner seit 2006 um 38 Prozent (Europa: zwölf Prozent) gestiegen. Auch immer mehr Frauen gehen online. Hierzulande beträgt die Zuwachsrate 22 Prozent (Europa: acht Prozent). Damit ist die Anzahl der deutschen Internetnutzer im Jahresvergleich um 15 Prozent (Europa: sechs Prozent) gestiegen.

Mit einem Plus von 29 Prozent hat sich ebenfalls deutlich die Online-Nutzungszeit der deutschen Surfer gesteigert. Verbrachten 2004 die Deutschen noch 8,3 Stunden pro Woche im Web, sind es heute 10,7 Stunden. Über zwei Drittel (68 Prozent) der deutschen Internetnutzer gehen dabei zwischen fünf und sieben Tagen die Woche online. Damit liegt Deutschland knapp unter dem europäischen Durchschnitt mit 12 Stunden pro Woche. Vor allem für Jugendliche ist die Internet-Nutzung allgegenwärtig. In Deutschland sind bereits 92 Prozent der 16- bis 24-Jährigen online.

Alle befragten deutschen Internetnutzer gaben an, auf Grund der Internetnutzung einer anderen Tätigkeit weniger nachzugehen. 62 Prozent der Europäer gaben an andere Medien weniger zu nutzen. In Deutschland liegt der Anteil sogar bei 70 Prozent - für Werbetreibende ein klarer Wegweiser. Am stärksten geht die Internetnutzung zu Lasten von Fernsehen: 40 Prozent aller Befragten schauen weniger Fernsehen.

Die Kommunikation über soziale Netzwerke findet in Deutschland bei knapp einem Drittel Anklang (Europa: 42 Prozent). Beliebt ist hierzulande der Austausch auf Foren (Deutschland: 28 Prozent, Europa: 26 Prozent), aber auch Verbraucherbewertungen stehen hoch im Kurs (Deutschland: 37 Prozent, Europa: 27 Prozent). Für Portale mit Preisvergleichsseiten rechnet der Verband mit starken Zuwächsen.

Deutlich weniger als in anderen europäischen Ländern wird in Deutschland Musik heruntergeladen (Deutschland: 16 Prozent, Europa: 31 Prozent) oder Radio via Internet (Deutschland: 20 Prozent, Europa: 31 Prozent) gehört. Die Top-Wachstumsbereiche in Deutschland sind der Studie zufolge Filme, TV oder Videoclips sehen und herunterladen. Aber auch Podcasts und Blogging wird bei den deutschen Internetnutzern immer beliebter. Vor allem das steigende Entertainment-Angebot ist den Studienautoren zufolge das Schlüsselkonzept in Sachen Wachstum im Web. So ist das Angebot an Online-Wetten in Deutschland um 25 Prozent gewachsen, das Spielangebot um 13 Prozent und das Film-Angebot um acht Prozent.

Wie sich die Umsätze mit SEO/SEM 2008 bei Interaktiv-Dienstleistern entwickeln werden und welche anderen Dienstleistungsbereiche Umsatzsteigerungen versprechen, lesen iBusiness-Premium-Mitglieder (und solche die es jetzt werden) in der kommenden Ausgabe 01/2008 der iBusiness Executive Summary).