TV verliert. Oder passt sich an.

Die aktuellen Zahlen belegen, dass der wachsende Web-Konsum - in Deutschland liegt er inzwischen durchschnittlich bei gut zehn Stunden pro Woche - eindeutig zu Lasten der TV-Zeit geht. Angesichts der Zersplitterung des Medienkonsums und damit auch des Marktes ist es also für die TV-Sender wichtig, zuerst einmal als Marke im Internet zur Stärkung der eigenen Programme präsent zu sein, um dort ihre Zuschauer wieder abzuholen. Denn die Studie zeigt eben auch, das gerade TV- und Film-Angebote die Wachstumsmärkte im Internet sind.

Wenn es den TV-Sendern gelingt, ihre Plattformen erfolgreich in die multimedialen Märkte zu verlagern, werden sie die großen Gewinner sein. Die ersten Sender basteln bereits fleißig an ihren Online-Kanälen, auch die Nachrichtensender warten mit einer Fülle von Material auf. Dennoch habe ich eher den Eindruck, als würde das Web immer noch als Konkurrenz zum "eigentlichen" Geschäft betrachtet.

Ähnliches spielt sich seit geraumer Zeit im Print-Markt und Radio-Geschäft ab. Allerdings scheinen dort die Verlage und Rundfunkanstalten einen Schritt weiter zu sein und haben längst ihre Digitaloffensiven ausgerufen. Diesem Konzept müssen jetzt schleunigst auch die TV-Anstalten folgen. Denn am Ende bricht der Markt nicht weg, sondern er verlagert sich - ins Internet.