Deutsche Versicherungen investieren mehr in SEM

Ein aktueller Report des Münchner Webanalyse-Dienstleisters Xamine   belegt, dass seit einem guten halben Jahr die deutsche Versicherungswirtschaft und ihre Agenturen kontinuierlich Suchmaschinenanzeigen auf rund 9.500 Stichwörtern und Suchbegriffen buchen. Diese Zahl ist in den beiden Wochen vor Jahresende 2007 deutlich auf 11.000 belegte Suchbegriffe gestiegen.

Im Laufe des Jahres 2008 ist offensichtlich die Belegung des einen oder anderen Suchbegriffs ausgelaufen. Aber in den ersten sechs Wochen des Jahres bleibt die Zahl der belegten Stichwörter dauerhaft jenseits der 10.000 (zuletzt bei 10.147)

Das belegt, dass der Wettstreit der Versicherungen um die richtige Positionierung in Google und anderen Suchmaschinen seit Jahresende 2007 deutlich an Fahrt gewonnen hat. Ein weiterer Beleg ist das Ranking der Versicherungen selbst: In den Top-Ten der SEM-aktivsten deutschen Versicherungen und Preisvergleichsportale gibt es keinen einzigen Rangplatz, der stabil geblieben ist.

Huk24, in der Vorwoche auf Platz drei, nimmt nun den Spitzenplatz ein, gefolgt von den Preisvergleichsportalen Versicherungen.de und Geld.de. Zurich-Connect und Tarifchecks tauschen die Plätze. Während Einsurance   und Europa.de   aus den Top10 heraus gefallen sind und nun die Plätze 11 und 13 belegen, konnten das Preisvergleichs-Portal Tarifvergleich.de und die Hannoversche Leben in die Führungsriege aufschließen - sie geben offensichtlich inzwischen mehr Geld für ihre SEM-Aktivitäten aus - oder haben ihre Suchwortstrategie intern bzw. extern optimiert.

Ranking der SEM-Aktivitäten deutscher Versicherungen im Februar 2008 auf Google Basis: 10.147 Anzeigen, Quelle: Xamine
Position	Position Vorwoche	Anbieter	Reichweite
1.	3.	Huk24	21,86%
2.	1.	Versicherungen.de	21,42%
3.	2.	Geld.de	19,02%
4.	5.	Zurich-Connect	14,84%
5.	4.	Tarifchecks.de	14,74%
6.	8.	Cosmos direct	13,89%
7.	6.	DEVK	13,88%
8.	7.	Preisvergleich.de	10,86%
9.	13.	Hannoversche	8,96%
10.	12.	Tarifvergleich.de	8,85%

Auch Jürgen Wiest , Deutschland-Chef der internationalen SEM-Agentur Relevant Traffic  , bemerkt bei seinen Kunden aus der Versicherungsbranche eine Steigerung der SEM-Investitionen. Seiner Einschätzung nach wird dieser Trend noch länger anhalten. Denn die SEM-Investionen der Versicher steigen zwar, im Vergleich zu anderen Branchen fallen die Budgets aber immer noch vergleichsweise gering aus.

"Es gibt noch viel Luft nach oben", erzählt er im Gespräch mit iBusiness. "Einige Produkte wie Rechtsschutzversicherungen werden von den Anbietern im Online-Marketing immer noch stiefmütterlich behandelt." Ihm zufolge würde bei einigen Versicherungsanbietern nach wie vor der Glaube daran fehlen, im Internet auch Abschlüsse erzielen zu können.

Höhere Investitionen in SEM bemerkt Marcus Koch, Vorstand der Suchtreffer AG  , auch bei seinen Kunden aus der Versicherungsbranche. Nach Einschätzung von Philipp von Stülpnagel , Geschäftsführer der Kölner Agentur Sumo   und Leiter des Arbeitskreises SEM   im Bundesverband Digitale Wirtschaft  , investieren aber nicht nur die Versicherer mehr. "Ein Trend zu höheren SEM-Investitionen ist eigentlich in allen Branchen zu erkennen", bemerkt er.

In seiner Visibility-Analyse untersucht Xamine   auf Basis von über 2,8 Millionen Werbeanzeigen auf Google   und anderen Suchmaschinen wie MSN   die Wahrscheinlichkeit, mit der ein Nutzer bei einer Suche eine geschaltete Suchmaschinenanzeige des jeweiligen Unternehmens zu Gesicht bekommt. Basis der Auswertung sind 1.366 Suchwörter im Themenfeld 'Versicherung'.