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Junge Medien-Nutzer: Begrenztes Budget, Investitionsbereitschaft für Verlagsprodukte

von Sebastian Halm

05.04.2019 Das Budget, das junge Nutzer für Medien ausgeben, ist stark begrenzt. Genauer betrachtet, zeigt sich aber eine hohe Investitionsbereitschaft, die vor allem für Verlage interessant sein dürfte.

Bild: Deutsche Telekom

Selbst wenn sich traditionelle Medien wie das Buch beim Kampf um den Geldbeutel noch ganz gut halten können - im Wettbewerb um das Zeitbudget liegen sie weit hinten. Hier zeigt sich eine Zweiklassengesellschaft, in der Internetdienste, Social Media, Film- und Musik-Streaminganbieter in einer anderen Liga spielen. Für diese Aktivitäten investieren knapp oder über die Hälfte der jungen Zielgruppe jeweils mehr als sechs Stunden pro Woche. Zum Vergleich: Zwei Drittel der Befragten wenden gar keine Zeit oder lediglich bis zu zwei Stunden pro Woche fürs Lesen auf.

Jeder zweite junge Nutzer hat unter 25 Euro Mediennutzungsbudget. (Grafik: digital publishing report / yougov)

Die wesentlichen Ergebnisse der Studie von DPR und Yougov kristallisieren sich in der Frage danach, wofür die Teilnehmer 100 Euro zusätzliches Medienbudget ausgeben würden. Ganz vorne liegen Streamingangebote. Dahinter rangieren, durchaus überraschend, direkt auf Platz zwei gedruckte Bücher.

Zusätzliches hypothetisches Budget würden Nutzer vor allem in Streaming investieren. Überraschend hoch angesiedelt: Das Buch. (Grafik: digital publishing report / yougov)

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Chart-Archiv Marktzahlen zu diesem Beitrag

Verteilung verschiedener Budgets für Mediennutzung in der jungen Nutzerschaft/Zielgruppe

(04.04.2019)

Für welche Medien Nutzer zusätzliches Mediennutzungs-Budget hypothetisch ausgeben würden

(04.04.2019)

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