Mircosofts SEM-Strategie: Es könnte bereits zu spät sein

Wer nicht kommt zur rechten Zeit, der muss sehn was übrig bleibt. Viel übrig ist vom SEM-Markt zur Zeit nicht wirklich viel. Das Geschäft mit den Suchworten bestimmt Google. Yahoo, Lycos und auch Microsoft werden auf absehbare Zeit nur hinten dran hängen.

Hier zeigt sich ein Schwachpunkt in Microsofts Unternehmens-Strategie. Das Internet wurde vernachlässigt. Lieber sonnten sich die Redmonder im Glanz ihrer Monopolstellung bei den Betriebssystemen, Browsern und Office-Lösungen. Als Internet-Player tritt das Unternehmen nur am Rande in Erscheinung.

Doch das Blatt scheint sich zu wenden. Denn Microsoft gerät in seinem Kerngeschäft unter Zugzwang. Der MS Internet Explorer erhält mächtig Gegenwind von Firefox, Open-Source-Lösungen im Office-Segment gewinnen an Marktanteilen und die Kunden möchten XP behalten und lehnen Vista ab. Also sucht sich Microsoft neue, große Märkte.

Das Interesse an Internet-Konzern Yahoo zeigt dies deutlich. Und jetzt kommt eine SEM-Lösung. Wenn Microsoft Google bei den Suchwortanzeigen wirklich mittelfristig Konkurrenz machen will, könnte eine Übernahme von Yahoo dabei durchaus hilfreich sein. Das Interesse der Yahoo-Chefs an einem Microsoft-Angebot ist nämlich wieder entzündet.