Adsense-Klon: Microsoft eröffnet Sturmangriff auf Google

Der Software-Riese Microsoft   hat als letzter der großen Drei des Internet-Business in Sachen kontextsensitive Textanzeigen nachgezogen. Zuvor hatte Branchenprimus Google   mit seinem Adsense-Programm   einen neuartigen Online-Werbekanal begründet, Yahoo   folgte dann 2005 mit seinem Publisher-Netzwerk.

Derzeit laufen die ersten Tests mit einer Anzahl handverlesener Online-Publisher. Die Webseiten-Betreiber können kontextsensitiv Anzeigen von Microsoft-Werbekunden über ein Selbstbedienungssystem auf den eigenen Seiten einbinden. "Wenn Microsoft Publishern höhere Provisionen zahlt als Erzrivale Google, könnte das Unternehmen hier schnell ein großes Inventar aufbauen", urteilt Michael Arrington , Gründer des Technologie-Weblog Techcrunch  .

Das sehen auch führende deutsche SEM-Agentur-Chefs so und hoffen bald einen neuen Wettbewerber im SEM-Markt begrüßen zu dürfen. "Je mehr Wettbewerb, desto besser für Agenturen und Werbetreibende", freuen sich Reza Malek von der Online-Agentur Quisma   und Christian Petersen von der Agentur eprofessional   . Ihr Kollegen im Arbeitskreis SEM/SEO beim Bundesverband Digitale Wirtschaft   (BVDW), Phillip von Stülpnagel von Sumo  , erhofft sich von einem Markteintritt Microsofts einen Preiskampf, "von dem die Agenturen und Dienstleister profitieren könnten", erklärt er im Gespräch mit iBusiness. Denn eine Reichweitensteigerung werde es nach Einschätzung von Stülpnagels nicht geben. "Der SEM-Markt wird durch den Eintritt von Mircosoft nicht wesentlich größer. Statt dessen werden sich die Player den vorhandenen Markt neu unter sich aufteilen müssen".

Die SEM-Experten sind einstimming der Ansicht, dass eine signifikante Marktveränderung allerdings nur langfristig erfolgen werde. Microsoft müsse ohnedies schon viel Geld in die Hand nehmen, um seinen Adsense-Klon überhaupt in den Markt zu drücken. Zu tief seien bei den Werbetreibenden, Google und seine SEM-Dienste verankert, weiß Andreas Hörcher , Geschäftsführer der Internet-Agentur Finwall  . "Ich erlebe es immer wieder, dass Agentur-Kunden darauf bestehen, ihre SEM-Kampagnen über Google laufen zu lassen", erklärt er gegenüber iBusiness. Daher könne Google sich noch einige Zeit auf seinem erarbeiteten Vorsprung ausruhen.

Eine Übernahme des Internet-Konzerns Yahoo würde Microsofts Anstrengungen im Internet-Werbemarkt Fuß zu fassen, massiv beschleunigen. Auch wenn sich Yahoo noch ziert wie eine Jungfrau, kokettierte das Internet-Unternehmen erst vor wenigen Tagen mit der Aussage, man sei grundsätzlich zu einem Verkauf an Microsoft bereit. Und sogleich hat Yahoo-Chef Jerry Yang auch den Brautpreis festgesetzt: mindestens 33 US-Dollar je Aktie, muss der Freier auf den Tisch des Hauses beziehungsweise der Aktionäre legen.

Übersichtlich gegliedert liefert das Poster 'iBusiness Ranking SEO + SEM in Deutschland' Werbetreibende und Dienstleister aus verschiedenen Branchen als SEM-Kunden sowie Firmen mit SEO/SEM-Zertifikaten des BVDW.