US-Werbungtreibende misstrauen dem Google-Yahoo-Deal

Die ANA  , deren Mitglieder große Konzerne wie Procter & Gamble   oder General Motors   große Summen in Onlinewerbung und Suchmaschinenmarketing investieren, fühlt sich offensichtlich durch die von Google   und Yahoo   geplante Werbe-Zusammenarbeit bedroht. Deshalb versuchen die Werbekunden nun via Washington, die für Herbst geplante Kooperation der beiden Firmen zu verhindern.

Gegenüber dem Wall Street Journal äußerte sich ANA-Chef Bob Liodice   eindeutig. Der Google-Yahoo-Deal sei "insgesamt negativ" für die Werbungtreibenden, so Liodice. Bei der im Juni zwischen Google und Yahoo vereinbarten Zusammenarbeit würde das Yahoo mit Anzeigen von Google beliefert. Liodice fürchtet hohe SEM-Preise als Folge der Kooperation. Zusammengerechnet verfügen Google und Yahoo über 90 Prozent Marktanteil beim Suchmaschinenmarketing.

Hierzulande sind Werbungtreibende ebenfalls für das Thema sensibilisiert, etwa die Organisation Werbungtreibende im Markenverband OWM  . "Wir beobachten die Entwicklung im Onlinewerbebereich sehr genau. Auch die World Federation of Advertisers   beobachtet die Entwicklungen. Denn die Werbungtreibenden wollen keine Konzentrationsprozesse, die die Interessen der werbungtreibenden Wirtschaft beschneiden", so OWM-Sprecher Joachim Schütz gegenüber iBusiness.