IPTV-Anbieter müssen mehr in Marketing investieren

Jeder fünfte Internetnutzer weiß nicht, was 'Video-on-Demand' bedeutet. Weitere 26 Prozent der deutschen Online haben zwar diesen Begriff bereits einmal gehört, wissen nach eigener Einschätzung aber nicht genau, "worum es dabei geht". Zu diesen ernüchternden Ergebnissen kommt eine aktuelle Umfrage der Münchner Mundpropaganda-Agentur Trnd  .

Befragt wurden Mitglieder der Trnd-Community, die unter anderem im Auftrag der Agentur Empfehlungsmarketing im Web betreiben. Was zeigt: Selbst diese ausgesprochen online-affine Nutzergruppe kann mit dem Fachjargon rund um Fernsehen per Internet kaum etwas anfangen. Die Marketing-Abteilungen der IPTV-Anbieter müssen also unbedingt mehr Aufklärungsarbeit leisten, um Fernsehen via Internet dem Endverbraucher schmackhaft zu machen: Der Befragung zufolge haben zwei Drittel (67 Prozent) der Trnd-Mitglieder noch nie Video-on-Demand oder Video-Podcasts im Internet genutzt.

Auch was die Refinanzierung von Video-on-Demand-Diensten betrifft, bringt die Studie für IPTV-Anbieter weiter wenig erfreuliche Ergebnisse. Nur neun Prozent der Befragten sind überhaupt bereit, für den Abruf von IPTV-Angeboten zu bezahlen. Und die meisten davon (34 Prozent) möchten gerade einmal bis zu 50 Cent für den Zugriff auf eine Sendung oder einen Film im Internet bezahlen. Zum Vergleich: Beim Video-on-Demand-Portal Maxdome   kostet der Abruf eines Blockbusters 3,99 Euro.

An der Online-Befragung haben 2.026 Trnd-Partner genommen. Die kompletten Umfrageergebnisse stehen auf Trnd.de   zum Abruf bereit.