Studie: Warum Video-Podcasts immer beliebter werden

Wie eine Untersuchung von SevenOne Intermedia   belegt, nutzen die Deutschen immer mehr Video-Podcasts. Am meisten geschaut werden Comedy-, Film- und TV-Inhalte, gefolgt von Technik, Nachrichten und Politik.

Mehr als 70 Prozent der Studienteilnehmer rufen ihre Podcast-Abonnements mindestens einmal täglich ab (38 Prozent täglich, 33 Prozent mehrmals am Tag). Vor allem junge und höher gebildeten Konsumenten nutzen Video-Podcasts. Rund drei Viertel der Nutzer sind jünger als 29 Jahre. 45 Prozent haben Abitur oder Fachhochschulreife, 29 Prozent haben einen Hochschulabschluss.

Besonderen Wert legen die Nutzer bei der Auswahl eines Video-
Podcasts auf das Thema des Beitrags und den Unterhaltungswert. Die Länge der Filme hingegen ist für die Nutzer eher
irrelevant. Frauen nutzen vermehrt Podcasts aus den Bereichen
Film und TV, Boulevard/Lifestyle, Musik, Gesellschaft und Kultur. Männer hingegen interessieren sind bevorzugt für Comedy, Technik, Sport, Freizeit, Spiele, Hobby und Wirtschaft. Das Hauptmotiv für die Podcast-Nutzung ist für 71 Prozent der Befragten verpasste TV-Beiträge anzusehen.

Die Untersuchung zeigt zudem, dass die heruntergeladenen Podcasts in weniger als einer Woche angesehen werden, zumeist noch am selben Tag. 63 Prozent der Nutzer lassen sich über neue Inhalte für RSS-Feeds oder andere Abo-Anwendungen informieren. Zudem sind Podcast-Nutzer Werbung gegenüber aufgeschlossen. 93 Prozent der Befragten ziehen ein kostenfreies werbefinanziertes Angebot, einem Gebühren finanzierten Model vor.

Die Erhebung basiert auf der Befragung von 2680 Personen, die im Mai 2008 das Podcast-Angebot der Senderfamilie genutzt haben.