Facebook bremst Fanpage-Reichweite - um sie per Bezahlung wieder zu erhöhen

Künftig sollen herausragende Platzierungen von Seitenbeiträgen bei Facebook kosten. Die sogenannten Promoted Posts, die vorwiegend im Newsstream der jeweiligen Kontakte stehen, werden zur Zeit mit Mitgliedern in den USA getestet.

Gleichzeitig sinkt die Relevanz der kostenlosen Beiträge auf den Fanpages der Marken und Unternehmen. Der Edgerank, der die Relevanz der Beiträge für den einzelnen Nutzer berechnet, ist von den Facebook-Oberen wohl undurchlässiger geschaltet worden. Das zeigt eine Analyse von Bastian Scherbeck von We are Sozial  . Und das, obwohl Facebook seit kurzem einen separat aufrufbaren Stream für Fanseiten anbietet: Dieser Filter reduziert die Pinnwand nur auf die Statusmeldungen geliketer Marken und Fanpages.

Hintergrund der Neuerung dürfte Facebooks Relevanz-Filter Edgerank sein: Der Algorithmus entfernt nach und nach alle Nachrichten aus dem Stream, die den Nutzer nicht interessieren und mit denen er folglich nicht interagiert. In der Folge wird ein Like für ein Unternehmen meist umso wertloser, je mehr Zeit verstreicht. Mit dem separat aufrufbaren Likefeed sollen Markenposts also wieder nach oben schwimmen können. Somit ist der Pages Feed ein Spagat zwischen möglichst viel Sichtbarkeit für Marken (Werbe-Posts sind sichtbar) und gleichzeitiger Relevanzmaximierung für die Nutzer (nicht geklickte/kommentierte Werbeposts verschwinden aus Feed).

Doch dieser Button scheint mehr Kosmetik zu sein, um bei Sales-Pitches vom Vorteil des Facebook-Engagements zu schwärmen. Die harten Zahlen sehen anders aus:

We are Social hat in Zusammenarbeit Socialbakers   die Entwicklung von 274 Fanpages angeschaut. Das Ergebnis: Die Reichweite von Pages nimmt weiter deutlich ab.

Bastian Scherbeck: "Wie aus dem obigen Graph ersichtlich, hat die durchschnittliche organische Reichweite eines Postings seit Ende August um mehr als 40 Prozent abgenommen, ohne das ein Ende der Talfahrt in Sicht wäre. Natürlich wird dieser Effekt bei Betrachtung individueller Pages variieren, die nachlassende Reichweite lässt sich allerdings über Pages aller Größen hinweg relativ einheitlich nachweisen:

Bild: http://wearesocial.de

Post-Reichweite 10. August 2012 bis 2. November 2012 basierend auf 41.051 Posts von 274 Fanpages

Auch von Edgerank-Checker gibt es ein Follow-up zu vermelden: Auch sie weisen eine stark fallende Reichweite im Zeitraum von September bis Oktober nach, wobei sie die durchschnittliche Reichweite verschiedener Posting-Typen betrachten:

Bild: http://wearesocial.de

Links, Photos und Videos erhalten von Facebook eine niedrigere Relevanz

Hier wird ersichtlich: Einfache Status-Updates scheinen von der fallenden Reichweite weniger betroffen zu sein als Photo-, Link-, oder Video-Updates."