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Online-Werbung jagt TV - wächst aber schwächer als erwartet
11.09.2014 Der digitale Display-Werbemarkt wird etwas schwächer wachsen als noch im Frühjahr vom Online-Vermarkterkreis OVK prognostiziert. Der OVK korrigierte seine Frühjahrsprognose leicht nach unten - statt 8,4 Prozent Wachstum rechnen die Vermarkter nur mit 6,8 Prozent mehr Werbeausgaben. Demnach belaufen sich die Werbeumsatzerwartungen für die Segmente Online und Mobile auf insgesamt knapp über 1,4 Milliarden Euro Nettovolumen (1,409 Mrd. Euro).
- Damit ist Digital nicht nur erneut die am stärksten wachsende Gattung mit einem deutlichen Wachstumsvorsprung vor allen klassischen Medien. Sie rückt mit 25,5 Prozent Anteil am Gesamtwerbemarkt (Display-Werbung und Suchwortvermarktung) auch weiter an TV heran.
- Ein Treiber des trotzdem starken Display-Wachstums ist erneut das Segment Mobile, für das die im Frühjahr getätigte Wachstumsprognose von 65 Prozent bestätigt wird.
- Ein weiterer Wachstumstreiber der Online-Display-Werbeumsätze ist einmal mehr Bewegtbild, das weiter deutlich zweistellige Wachstumsraten verzeichnet.
- Für das Mobile-Display-Segment rechnet der MAC für 2014 unverändert mit einem Wachstum von 65 Prozent. Damit werden die Umsätze mit Display-Werbung auf mobilen Endgeräten erstmals die 100-Millionen-Euro-Schallmauer (107 Mio. Euro Nettovolumen) durchbrechen. Damit ist Mobile erneut der zentrale Wachstumstreiber für digitale Display-Werbung.
