Fußball lässt Online einbrechen

Die Banner-Zahlen haben es gezeigt: Deutsche Fußball-Zuschauer fiebern immer noch ganz klassisch vor dem Fernseher oder beim Public Viewing mit ihrer Mannschaft mit und lassen in dieser Zeit die Online-Welt hinter sich. Mit dem Vorwärtskommen der DFB-Elf bei der Europameisterschaft verstärkte sich dieser Effekt, so eine Analyse von Adtech  .

Für Firmenchef Dirk Freytag , lassen die Zahlen nur einen Schluss zu: "Die Webseiten haben kaum von den Spielen selbst profitiert - im Gegensatz zur Vor- und Nachberichterstattung im Web. Da konnten sie mit Online-Infos schon vor und ganz besonders nach den Spielen punkten."
Schon 60 Minuten vor dem Anpfiff eines Deutschlandspiels sanken die Besuchszahlen auf den Webseiten im Schnitt um zehn Prozent. Rollte der Ball, verzeichneten die Adtech-Adserver durchschnittlich nur noch zwei Drittel des üblichen AdImpressions-Aufkommen. Beim Halbfinalspiel gegen die Türkei lag das Lieferaufkommen zwischenzeitlich sogar unter 50 Prozent. Als die Deutschen um den Titel spielten, gingen die Traffic-Zahlen weniger zurück als erwartet. Zwischen 20 und 30 Prozent lag der Rückgang im Schnitt. Das entspricht den Durchschnittswerten der gesamten EM.

Sobald die Deutschland-Spiele vorbei waren, stiegen die Lieferzahlen für Banner Ads. Sie lagen in den ersten 60 Minuten nach Abpfiff bis zu zehn Prozent über dem normalen Traffic für diese Uhrzeit. Das Finale sorgte nach Spielende für einen Trafficanstieg von fast 20 Prozent.