Massenmarkt Sport: Wie Spiegel-Online sportlich an der Konkurrenz vorbeiziehen will

Spiegel-Online   erweitert sein Web-TV-Angebot in den kommenden Wochen um das Thema Sport. Zu diesem Zweck hat sich das Hamburger Medienhaus die kompetente Unterstützung des Sportfachmagazins Kicker   gesichert. Produziert wird das Online-Sportmagazin von der Schwesterfirma Spiegel TV GmbH.

Mehrmals täglich aktualisiert soll es thematisch vor allem um Fußball gehen. Aber auch über andere Sportarten wird in dem Newsformat berichtet. Eine viermal täglich ausgestrahlte Nachrichten-Sendung läuft bereits unter dem Titel 'Spiegel TV Online'. Durch den neuen Themenkanal Sport macht Spiegel-Online sein Web-TV-Angebot komplett. Aber nicht nur das: Zugleich ist Spiegel-Online in einem absoluten Massenmarkt präsent, was sich auf stark auf die Reichweite des Online-Angebotes auswirken soll.

Konkurrent Sport1.de   sieht den Aktivitäten des Spiegels "gelassen" entgegen: "Es ist völlig klar, dass alle großen General-Interest- und News-Portale das Thema Sport bearbeiten. Gerade Printverlage bemühen sich dabei zusätzlich um Video-Contents, die sie - anders als TV-nahe Angebote - nicht in dem Umfang zur Verfügung haben", analysiert Marketingmanagerin Claudina Palatzky gegenüber iBusiness.

Tatsächlich ist für General-Interest-Titel wie Stern  , Focus   oder Spiegel Strategien überschaubar vorhanden, die das Breitenwachstum befeuern: Promi-Berichterstattung, Services oder eben Sport sind da die einzigen massentauglichen Bereiche, weil der reine News-Bereich nur geringen USP bietet. So ist die Strategie des Spiegels, auf Sport zu setzen, nachvollziehbar, weil das Prominenten-Thema nicht so recht zum Magazin passt und Service kaum bewegtbildtauglich ist.

Spezialisierte Anbieter wie Sport1.de setzen nicht nur - wie das der Spiegel plant - auf Sportkonserven, sondern bieten zunehmend auch Live-Übertragungen von Großveranstaltungen an, wie die Eishockey WM 2007, Fußball-EM-Qualifikationsspiele und die Handball EM. Content-Lieferant ist der Sportsender DSF  , ein Schwesterunternehmen der Sport1 GmbH.