Markt-Studie: Unterhaltungselektronik boomt, IT und Telekommunikation verlieren

Die Teilmärkte Unterhaltungselektronik, Elektroklein- und -großgeräte konnten deutlich an Umsatz zulegen. Dagegen blieb der Fotobereich stabil, während die Märkte Telekommunikation sowie Informationstechnologie und Büroausstattung eher rückläufig waren. Generell sorgten Vorzieheffekte aufgrund der Mehrwertsteuererhöhung, eine gestiegene Kauflaune und das wirtschaftliche Umfeld für ein insgesamt positives Wachstum von 2,1 Prozent. Überdurchschnittlich entwickelte sich die Nachfrage bei den Fachmärkten der Einkaufskooperationen, den Fachmärkten der filialisierten Handels­unternehmen sowie beim Onlinehandel. Das sind Ergebnisse einer Studie der Gesellschaft für Konsumforschung (GfK)  .

Gewinner des Jahres 2006 war die klassische Unterhaltungselektronik. Sie konnte ihren Gesamtumsatz um 10,2 Prozent steigern, und hatte damit das erfolgreichste Jahr seit Mitte der 90er Jahre. Jeder vierte erfasste Euro wurde in diesem Segment umgesetzt. Ein Wachstumsträger war die hohe Nachfrage nach LCD- und Plasma-Fernsehgeräten, die nahezu für die Hälfte des Unterhaltungselektronikumsatzes verantwortlich waren. Dieses war insbesondere auf die Fußballweltmeisterschaft zurückzuführen.

Besonders gut entwickelten sich ebenfalls die tragbaren Navigationsgeräte. In 2006 wurden viermal so viele Navigationsgeräte verkauft wie im Vorjahr. Im Weihnachtsgeschäft steuerten die tragbaren Navigationsgeräte bereits ein Zehntel des gesamten Unterhaltungselektronikumsatzes bei.

Umsatzentwicklung elektronischer Gebrauchsgüter in Deutschland
Branche	Umsatz 2006, absolut in Mrd.	Umsatzanteil 2006 in %	Veränderung zum Vorjahr in %
Unterhaltungselektronik	11,1	25,3	+10,2
Elektro-Großgeräte	7,0	16,0	+8,0
Elektro-Kleingeräte	2,6	5,9	+7,4
Foto	3,0	6,8	+0,1
Telekommunikation	4,1	9,4	-3,9
IT und Büroausstattung	16,0	36,5	-4,0

Quelle: GfK Marketing Services Deutschland, 2007

2006 war auch das Jahr der Elektro-Großgeräte, die ebenfalls mit acht Prozent bezogen auf den Gesamtumsatz relativ stark wuchsen. Der Absatzboom begann allerdings erst in der zweiten Hälfte des Jahres, in der sich die gute Verbraucherstimmung, eine hohe Anschaffungsbereitschaft und vorgezogene Käufe bemerkbar machten. Von der guten Laune der Konsumenten profitierten auch die Elektro-Kleingeräte. Bei stabil bleibenden Absatzzahlen fiel auf, dass die Verbraucher wieder eher zu höherpreisigen Geräten griffen als im Vorjahr.

Auch in der Foto-Branche zeigt sich, dass die Bedeutung hochwertiger technischer Ausstattung und Qualität einen immer größeren Anteil am Umsatz einnimmt. Digitale Spiegelreflexkameras verzeichneten eine starke Nachfrage, was den Absatz um zwei Drittel im Vergleich zum Vorjahreszeitraum steigen ließ. Trotz leichtem Preisverfall im Fotomarkt blieb der Umsatz hier insgesamt stabil. Schwächer agierte dagegen die Telekommunikationsbranche, die einen Umsatzrückgang von 3,9 Prozent in den beobachteten Warengruppen verzeichnete. Die großen Verlierer im Telekommunikations­markt waren Faxgeräte und Anrufbeantworter.

Das Schlusslicht im Jahr 2006 bildet der größte Teilmarkt Informationstechnologie und Büroausstattung. Zwar geht auch hier der Trend zu innovativen, multifunktionalen und designorientierten Geräten, allerdings entwickelte sich die Nachfrage im ersten Halbjahr sehr verhalten. So zeigten die LCD-Monitore und mobilen Computer erst nach einem sehr schwachen ersten Halbjahr einen deutlichen Umsatzanstieg in der zweiten Jahreshälfte.

Auch die Multifunktionsgeräte, die die Funktionen Scannen, Kopieren, Faxen, Drucken integrieren, legten in diesem Zeitraum zweistellig zu, während Geräte wie Kopierer und Drucker weiterhin deutliche Einbußen erlitten. Einzig die Computer-Zubehör-Warengruppen wie zum Beispiel Webcams, TV-Karten, Externe Festplatten, Tastaturen und Mäuse zeigten konstant gute Wachstumsraten. Doch konnte selbst der starke Schlussspurt die negative Bilanz des ersten Halbjahres nicht mehr kompensieren, so dass letztlich ein Umsatzrückgang von 4,0 Prozent für den Sektor verbucht werden muss.

Trotz der heterogenen Entwicklung der einzelnen Teilmärkte schloss das Jahr 2006 für den gesamten Elektromarkt mit einem Umsatzplus von 2,1 Prozent erfreulich ab. Träger dieses Wachstums sind innovative Produkte, die den Anforderungen der Konsumenten an Design, Digitalisierung, Vernetzung, Multifunktionalität und Mobilität Rechnung trugen. Die GfK schätzt, dass sich diese Trends auch im Jahr 2007 fortsetzen werden.