Studie: 16 Millionen Onliner planen Kauf von Unterhaltungselektronik

Anbieter und Hersteller von Unterhaltungselektronik haben im Internet ein enormes Zielgruppenpotenzial. Das ist das Fazit aktuelle Sonderauswertung der Arbeitsgemeinschaft Online-Forschung   (AGOF). Demnach interessieren sich mehr als die Hälfte der deutschen Internetnutzer (51,4 Prozent) für Produkte wie Satellitenreceiver oder HiFi-, TV- und DVD-Geräte. Laut AGOF haben damit 18,50 Millionen Internetnutzer in Deutschland zu diesen Produkten eine hohe Affinität. Besonders angetan von Unterhaltungselektronik-Artikeln sind laut der Auswertung männliche Internetnutzer zwischen 20- bis 49-Jährigen, die in der Regel berufstätig sind und damit über ein überdurchschnittliches Netto-Einkommen verfügen. 46 Prozent der Internetnutzer (16,82 Millionen Deutsche) planen, in den nächsten 12 Monaten ein Unterhaltungselektronik-Produkt zu kaufen. Das Internet nutzen die Unterhaltungselektronik-Freunde dabei vor allem für ihre Kaufvorbereitung. 42,4 Prozent der Internetnutzer (15,24 Millionen) recherchieren online, wenn eine Anschaffung bevorsteht. Werbetreibende können daher im Internet ihre Zielgruppe unmittelbar in der Entscheidungsphase vor dem Kauf ansprechen. Auch als Bezugsquelle von Unterhaltungselektronik-Artikel hat sich der Internet der Studie zufolge etabliert. 13,2 Prozent der Onliner (4,77 Millionen) kaufen Unterhaltungselektronik-Artikeln gleich online. Zwölf Prozent der Internetnutzer (4,63 Millionen) suchen Informationen zum Thema Unterhaltungselektronik online und kaufen diese Produkte dann auch gleich im Internet ein. Laut AGOF hat sich das Internet daher "neben dem Ladengeschäft und Discount-Märkten als weitere Bezugsquelle für Unterhaltungselektronik etabliert". Für die Auswertung hat die AGOF das Surfverhalten der deutschen Internet-Bevölkerung untersucht. Laut AGOF sind derzeit 35,98 Millionen Deutsche online. Das entspricht einem Wert von 55,3 Prozent der deutschen Gesamtbevölkerung.