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Vier Szenarien für die Evolution des SEO 2016
22.03.2011 Die Entwicklung von SEO steht zunehmend unter strategischen Vorzeichen, technische Optimierung gerät ins Hintertreffen gegenüber PR und CRM. Vier Szenarien erscheinen vor diesem Hintergrund als wahrscheinlich.
| Vier Szenarien für die Evolution des SEO in 2016 | ||||
|---|---|---|---|---|
| Aktiv-Szenario | Nutzerorientiertes Kommunizieren Das SEO-Geschäft wandelt sich erfolgreich vom kleinteilig-operativen Algorithmus-Optimieren zum Optimieren der Kundenansprache. PR und CRM beeinflussen immer stärker das, was früher ein vorwiegend technisches Geschäft war: Inhalte, langfristige Beziehungen und kommunikative Strategien erreichen die Nutzer auch in den Walled Gardens - zugleich wird der Rückzug der Kunden in die blinden Flecken der Suchmaschinen durch Vertrauensaufbau gebremst. Klassische SEO-Tugenden erweisen sich hilfreich beim Optimieren von Fanseiten im sozialen Netzwerk. Wahrscheinlichkeit: 20 Prozent | Die geknebelten Botschafter Obwohl klassisches SEO eine Evolution durchläuft vom ständigen Algorithmus-Optimieren zum nutzerorientierten Kommunizieren von Angebot und Markenbotschaften, erreicht das Marketing die immer unzugänglicher hinter dem Walled Garden verschanzten Nutzer nicht. Ursachen hierfür sind darin zu suchen, dass sich die Influencer und Opinion Leader als unerreichbar erweisen - sie hängen ihre Unabhängigkeit höher als die Kooperation mit Markenbotschaftern oder ziehen es vor, die Zusammenarbeit mit den Besitzern der Walled Gardens, den sozialen Netzwerken, zu suchen. Wahrscheinlichkeit: 25 Prozent | ||
| Passiv-Szenario | Das Katz-und-Maus-Spiel geht weiter Die SEOs verharren passiv im operativen Geschäft - doch die Schäden dieser kurzsichtigen Strategie halten sich in Grenzen, weil das Empfehlungsmarketing nicht ausschlaggebender Faktor wird, sondern zum Abschluss einer Akquisition nach wie vor über die Suchmaschinen gegangen wird. Es bleibt beim ständigen Ringen SEOs versus Google-Updates. Wahrscheinlichkeit: 25 Prozent | Die SEOs drehen am falschen Rad Die Nutzer ändern ihr Verhalten und verlassen sich künftig nicht mehr auf Suchmaschinen, sondern beziehen ihre Produktinformationen und Empfehlungen aus anderen Kanälen wie den Social Networks. Die SEOs allerdings ändern ihre Strategien nicht, das Potenzial ihr operatives Geschäft durch begleitende PR und Kundenpflege strategisch zu erweitern wird verpasst. Die zielgenaue Nutzeransprache bleibt Privileg der Social Networks, SEO und PR sehen weitgehend machtlos zu. Wahrscheinlichkeit: 30 Prozent | ||
| Best-Case-Szenario | Worst-Case-Szenario | |||
Die 10 SEO-Trends 2016: Wie Nutzer künftig Marken finden
SEO 2011 ist der Kampf der Suchmaschinenoptimierer mit den Algorithmen-Launen Googles. Doch das Geschäft wandelt sich: Suchen und Finden im Web wird bald schon neuen Gesichtspunkten gehorchen. SEOs müssen strategisch denken, wenn sie nicht langfristig aus dem Blickfeld der Nutzer verschwinden wollen. Ein Blick auf SEO 2016.
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Kommentar von Sebastian Halm
Die siegreiche SEO-Strategie
So wie bisher wird das SEO-Geschäft nicht bleiben. Die Anzeichen dafür, dass es operativ-technisches Katz-und-Mausspielen mit Google allein nicht mehr tut, sind deutlich.
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