Auf den Kern gebracht, ist Suchmaschinenoptimierung die Kommunikation über Sichtbarkeit. Für das Tagesgeschäft der SEOs bedeutet das: Alles ist zu unternehmen, was zu einem hohen Ranking in den Suchergebnisseiten, den SERPs des Marktbeherrschers und Suchmaschinengiganten Google   führt. Die strategische Planung stößt mit dem nächsten Google-Algorithmus-Update an ihre Grenzen. Google ist die Aktion, SEO die Reaktion. Doch längerfristig wird es nicht mehr genug sein, sich auf den kleinteiligen Kampf mit einem launischen Marktführer zu kaprizieren.

SEO wird sich in Richtung der PR verlagern. Denn Kommunikation und Sichtbarkeit geschieht immer weniger über die Top-Plätze in einer Suchmaschinen-Ergebnisseite. Der unaufhaltsame Aufstieg der sozialen Netzwerke, also vor allem: von Facebook   , ändert die Spielregeln. Der Nutzer betreibt strenge Aufmerksamkeitsökonomie: Seine Wahrnehmung der Web-Welt verlagert sich aus den Suchmaschinen in die überschaubare Welt der Social-Media-Newsfeeds - sie sind die SERPs der Zukunft, reduzieren die komplexe virtuelle Welt auf ein begreifbares Maß.

Die Entwicklung hat schon begonnen: Vergangenen Monat stellte eine US-Studie des Radio-Nachrichtenkanals NPR   fest, dass bis zu drei Viertel der Zuhörer von Facebook kommen oder sogar die Nachrichten dort konsumieren. Insgesamt betrachtet und unabhängig von einem bestimmten Nachrichtenkanal beziehen 52 Prozent aller Facebook-Nutzer ihre täglichen Informationen im Wesentlichen übe