Welche Kanäle im Social-Media-Marketing die Nase vorn haben

Weblogs erzeugen bei den Internetnutzern mehr Vertrauenswürdigkeit, als beispielsweise soziale Netzwerke. Dies ist das Ergebnis einer Studie der amerikanischen Social-Media-Agentur BuzzLogic  . Die Mehrheit der 2.000 befragten Internetnutzer erklärte, Blogs seien im Gegensatz zu Communites die zuverlässigere Informationsquelle und seien auch der bevorzugt genutzte Social-Media-Kanal.

Der Autor eines Weblogs werde besonders bei Nischen-Themen häufig als Experte auf diesem Gebiet betrachtet. Darüber hinaus schafften es die Blogger, eine persönliche Beziehung zu den Lesern aufbauen, so die Studienautoren. In Communities herrsche dagegen ein schwer überschaubarer Meinungspluralismus vor. Schwarmintelligenz ist böse gesprochen im Grunde nichts anderes als das Fliegenurteil: 'Eine Millionen Fliegen können nicht irren. Sch... schmeckt', denken viele Internetnutzer.

"Weblogs entwickeln sich mehr und mehr zu anerkannten Leitfäden, gerade für Konsumenten, die online auf der Suche nach speziellen Informationen sind", urteilt BuzzLogic-CEO Rob Crumpler . Dies belegt die Studie auch mit der zunehmenden Beliebtheit von Blogs. Innerhalb der vergangenen vier Jahre habe sich die monatliche Leserschaft um 300 Prozent vergrößert. Dabei beschränken sich Nutzer selten nur auf einen Weblog: 49 Prozent der Gelegenheitsleser und sogar 71 Prozent der regelmäßigen Nutzer sehen sich während einer Sitzung mehrere Blogs an.

Auch in Sachen Werbeaufmerksamkeit und -reaktion liegen die Blogs vor den Social Networks. Ein Viertel aller Nutzer schenkt Werbung in Weblogs Aufmerksamkeit und Vertrauen, bei sozialen Netzwerken sind es weniger als 20 Prozent. Vier von zehn befragten Studienteilnehmern der gelegentlichen Blogleser hätten schon einmal auf Blog-Werbung reagiert. Bei den regelmäßigen Bloglesern ist es sogar jeder Zweite. So gaben 17 Prozent an, sich Rezensionen zu beworbenen Produkten angesehen zu haben, 16 Prozent holten online weitergehende Produktinformationen ein oder besuchten die Website des Herstellers oder Händlers.