Social Commerce: Eine Frage der Skalierbarkeit

Wie viel Umsatz lässt sich unter dem Strich mit Social Commerce erwirtschaften? Vente Privée hat mit rund 500 Millionen Euro Umsatz (international) eine Benchmark gesetzt, den viele klassische Online-Shops nie erreichen.

Aber von den wirklich großen nationalen Versandhandels-Umsätzen ist auch der Franzose noch weit entfernt. Von den Brands4Friends, Guuts und Preisbocks dieser Republik einmal ganz abzusehen. Diese Unternehmen liegen im Branchenvergleich immer noch am unteren Ende der Skala.

Dennoch, wer Social Commerce als für den E-Commerce unerheblich einstuft, der wird sich irren. Woot-Konzepte, Shopping-Clubs und Shopping-Communities lassen sich in immer mehr klassischen Online-Shops finden. Denn die Betreiber haben erkannt, dass in dem sozialen Vertriebsansatz dieser Strategien ein gewaltiges Potenzial ruht.

Und somit wird auch klar, worin bei den Social-Commerce-Diensten die nachhaltige unternehmerische Leistung besteht. Sie entwickeln und testen neuartige Vertriebskonzepte, die anschließend von den Online-Shops übernommen werden. Der ein oder andere wird sicherlich den Sprung in höhere Umsatzregionen schaffen. Die Mehrzahl der am Markt befindlichen Dienste wird entweder eingehen oder von einem großen Mitbewerber geschluckt.