Was ist Deine Digitalagentur wert? Agenturwert berechnen

Sechs Zahlen aus der BWA genügen, um herauszufinden, was aktuell Deine Agentur wert ist und welche Faktoren den Wert beeinflussen.
Agenturwert berechnen

Die Zukunft der Digitalagenturen 2026ff Zum Online-Dossier

Welche Geschäftsmodelle sichern in KI-Zeiten Digitalagenturen das Überleben? Wie geht es den deutschsprachigen Agenturen wirklich? Die wichtigsten Analysen und Marktstudien für Agenturen:
Zum Online-Dossier

November 2026 · Unser Geburtstagsgeschenk

35 Jahre iBusiness.
Im November alles frei lesen.

Zum Jubiläum öffnen wir alle iBusiness-Inhalte: vom 1. bis 30. November, für alle, ohne Anmeldung und ohne Bezahlschranke.

Alle Inhalte im November kostenlos

Zehn Chancen, ultralokale Soziale Netzwerke in Zukunft einzusetzen

von Sebastian Halm

15.11.2010 Ultralokale Netzwerke werden in Zukunft zu einem Tool für Markenartikler, Veranstalter, Vermieter und Organisatoren. Dabei müssen sie nicht auf Facebook warten, denn schon heute und in naher Zukunft existieren eine Reihe von Marktchancen.

Twitter nutzen: Die einfachste und billigste Art, ultralokales Marketing zu machen, ist auf der Veranstaltung ein einheitliches Hashtag zu kommunizieren.
Pro: Preisgünstige Lösung, heute schon realisierbar.
Kontra: Niedrige Twitter-Penetration vor allem in B2C-Zielgruppen, niedrige Steuerbarkeit von Botschaften, hohe Kommunikations-Streuung der Twitter-Botschaften außerhalb der Veranstaltung.
Trend: Kurzfristig gute Chancen in Social-Media-affinen Zielgruppen, langfristig sehr gering.
Foursquare instrumentalisieren: Die App ermöglicht es Veranstaltern, einen Ort zu definieren, an dem sich die Anwesenden via Smartphone-App einloggen können. So lässt sich eine Veranstaltung als virtueller Raum definieren, um den ein ultrasoziales Netzwerk errichtet wird.
Pro: Einfache Umsetzung und geringe Streuverluste: Man erreicht gezielt die Menschen vor Ort und spannt nur diejenigen ins Netzwerk ein, die das auch ausdrücklich wollen.
Kontra: Die App muss auf den Endgeräten der Anwesenden vorhanden sein. Die Penetration von Foursquare fällt aber noch schlechter aus als bei Twitter.
Trend: Mit dem Start des deutschen Foursquares vorübergehend aufsteigend, langfristig aber gering.
Gowalla & Co. nutzen: Eine Alternative zu Foursquare, die nach demselben Prinzip funktioniert.
Pro: Bietet die gleichen Vorteile und Möglichkeiten wie Foursquare.
Kontra: Die Penetration in der Zielgruppe sieht hier sogar noch schlechter aus als beim Mitbewerber Foursquare.
Trend: Sehr gering.
WLAN installieren: Aufwändiger als eine bestehende App zu nutzen, aber vielversprechend, da die Anwesenden mit exklusivem Zugriffsrecht auf das Netzwerk eine exakt definierte Gruppe bilden. Über eine eigens für das Event eingerichtete Webseite lassen sich die Teilnehmer zusammenführen.
Pro: Unabhängigkeit vom Netzempfang, klar umrissene Community ohne Streuverluste.
Kontra: Bandbreite hängt stark von der Zahl der verwendeten Router ab, neben dem WLAN ist es nötig, eine Webseite einzurichten, da Software-Lösungen speziell für ultralokale Netzwerke noch nicht existieren.
Trend: Hoch - besonders wenn Softwarelösungen auf den Markt kommen.
Upload-Plattformen verwenden: Flickr, Twitterwalls oder Youtube lassen sich als Nachrichten-Boards für die Anwesenden instrumentalisieren. Denkbar ist die Visualisierung auf einer Großleinwand mittels Beamer, so erhält die Veranstaltung einen eigenen Livestream.
Pro: Gute Visualisierungen, interessant auch für Teilnehmer, die nicht im Netz sind.
Kontra: Auch hier bleibt die Abhängigkeit vom Netz, die Kommunikation unter den Teilnehmern ist nur begrenzt möglich, Upload-Zeiten und Ausrichtung der Plattformen empfehlen diese Lösung eher als ein Medium für eine Nachlese der Veranstaltung statt für ein ultralokales Netzwerk.
Trend: Mittel bis niedrig.
Bluetooth einsetzen: Der Übertragunsstandard ist für die Vernetzung untereinander prädestiniert, weil er direkt und schnell ist, die Verbreitung von Schnittstellen ist hoch. Potente Bluetooth-Devices schaffen inzwischen Reichweiten bis 100 Meter.
Pro: Echtzeit, eine klare Definition des ultralokalen Netzwerkes ist gegeben.
Kontra: Die Geräteerkennung und die verlangte Autorisierung eines Nutzers, mit dem ich mich verbinden möchte, machen das Ganze umständlich, die Bandbreite bricht ein, wenn sich ein Hindernis zwischen zwei Klienten befindet, eher ein Instrument für die Verbindung von zwei Nutzern.
Trend: Kurzfristig gering - mit einer entsprechenden App, die den Login vereinfacht und technischem Fortschritt aber vielversprechend.
Spezialisierte Whitelabel-Lösungen: Apps, die für einen individuellen Anlass gelabelt und eingesetzt werden: Mit Crowdzone gibt es in den USA bereits eine entsprechende Applikation, die bei verschiedenen Sportvereinen Verwendung findet.
Pro: Einfach auf die eigene Veranstaltung zuzuschneidern, visuell ansprechend, einfache Bedienbarkeit durch die spezielle Auslegung auf Bedürfnisse des ultralokalen Netzwerkens.
Kontra: Wiederum Abhängigkeit von Netz (es sei denn Bluetooth wird verwendet, siehe oben), die Zielgruppe muss vor oder im Rahmen des Events überzeugt werden, die App einzusetzen, um eine ausreichende Durchdringung der Gruppe zu erzeugen.
Trend: Mittelfristig hoch.
QR-Badges anbringen: Wie der Name schon sagt: Quick Response-Codes sind schnell und einfach; Generatoren sind im Netz verfügbar - am Einlass ist der Code auf einem Schild abgedruckt, mit dem Smartphone ausgelesen führt der die Nutzer dann beispielsweise auf eine Kommunikationsplattform oder einen Tweet
Pro: Einfach herzustellen und sehr individuell - keine Streuverluste
Kontra: Wieder stellt sich die Frage, wohin man als Veranstalter die Nutzer führt - zu Twitter oder Facebook? Damit gibt man sie wiederum in fremde Hände und ist auf die Verbreitung der entsprechenden sozialen Netzwerke unter den Nutzern angewiesen, eine individuelle Homepage ist wiederum eine webbasierte Lösung mit der entsprechenden Abhängigkeit von Bandbreiten und Netzempfang.
Trend: Mittel
RFID-Chips verteilen: Besonders auf Messen beliebt - in einer Marke um den Hals oder im Namensschild sitzt ein Funk-Chip, der eine Rückverfolgung der Wege des Nutzers möglich macht, auch in Echtzeit. So lässt sich erfahren, wer lange neben wem gestanden hat, sich wie lange mit wem unterhalten hat.
Pro: Präzise Lösung mit exakter Gruppendefinition
Kontra: Eher ein Weg für die Datensammlung im Nachhinein, weil die Daten nicht auf einem Display angezeigt werden wie beim Smartphone, sondern später im Netz ausgelesen werden müssen. Attraktiver für den Veranstalter als für die Nutzer.
Trend: Bei Events mit spezieller Ausrichtung, wie der Fachmesse gleichbleibend hoch - auch für Dating-Events attraktiv. Jenseits davon niedrig.
Hoccer eine Chance geben: Bisher weitgehend einzigartige Applikation, die Geodaten ausnutzt, aber auch in Wireless-LANs funktioniert: Hoccer erlaubt den Datenaustausch zwischen zwei Smartphones, ohne dass sich deren Nutzer kennen müssen - die Daten werden mit einer Wurfgeste in Richtung des Empängers versendet, der wiederum macht mit seinem Handy eine Auffanggeste und bekommt so die Daten auf sein Gerät.
Pro: Ideal für ultralokalen Einsatz, da sich die Klienten nicht kennen müssen - der Blickkontakt und das Vorhandensein von Smartphones reicht für eine Datenverbindung aus und Hoccer funktioniert auch zwischen Androids und iPhones, es ist einfach und schnell, funktioniert auch zwischen mehreren Klienten, lässt sich in andere Social-App-Tools einbauen.
Kontra: Muss auf beiden Geräten vorhanden sein, nur Gestenerkennung möglich, nur begrenzt als eigenständiges Instrument für soziale Netzwerke nutzbar, sondern auf die Implementierung in eine andere App ausgelegt.
Trend: Mittel bis hoch.

Thema:

Ultralokale Netzwerke: Der Fanblock wird sozialer Markt

Temporär und lokal begrenzte Netzwerke existieren bislang nur in der Fantasie von Konferenz-Speakern. Das wird sich in Zukunft ändern, denn ultralokale Netzwerke sind die ultimative Granularisierung von Social Media. Sie sind Zukunftsmärkte. Aber nicht für jeden.

Bild: PIXELIO/Stephan Wengelinski

1. Teil: Anwendungen für ultralokale Netzwerke 2. Teil: Zehn Chancen, ultralokale Soziale Netzwerke in Zukunft einzusetzen

Kommentar von Sebastian Halm

Ultralokale Netzwerke sind ein Schritt Richtung Realität

Soziale Medien haben mit der Realität nur begrenzt etwas zu tun. Die 2.567 Netzwerk-Freunde sind etwas anderes, als reale Freunde. Das kann in Zukunft anders werden.