Twitter: Wie sich eine Branche selbst bejubelt

Die Marktforscher von Fittkau & Maaß   kommen im Rahmen der aktuellen W3B-Studie zu dem Ergebnis, dass der Nutzungsgrad von Twitter.com   im deutschsprachigen Internet auf einem sehr bescheidenen Niveau liegt. So lesen beziehungsweise schreiben nur drei Prozent der deutschsprachigen Internetnutzer täglich Tweets. Insgesamt 5,5 Prozent tun dies einmal pro Monat. Zum Vergleich: Zum monatlichen Nutzerkreis von Wikis zählen rund zwei Drittel der Nutzer, über 40 Prozent sind mindestens einmal pro Monat in Social Networks unterwegs. Foto- und Video-Communities, Weblogs und Frage-Antwort-Portale erreichen allesamt über 20 Prozent monatliche Nutzer.

Ein auffälliges Ergebnis ist die Branchenzugehörigkeit der Twitter-Nutzer: Unter den berufstätigen Mikro-Bloggern entstammen überproportional viele der Branchen EDV, Medien/Verlagswesen sowie Multimedia/Internet. "Jeder dritte Mikro-Blogger ist in einer dieser Branchen berufstätig. In der Gesamtnutzerschaft ist es nicht einmal jeder achte", erörtert Susanne Fittkau von Fittkau & Maaß die Studienergebnisse. Sie wertet die auffällige Branchenverteilung als Hinweis darauf, dass das Twittern eine ganz bestimmte Zielgruppe anspricht. Bisher ist demnach der Microbloggingdienst kein Kommunikationsweg für die breite Masse der Internet-Nutzer.

Die Nutzer von Mikro-Blogs sind im Vergleich zum Internet-Durchschnitt recht jung. Fast zwei Drittel unter ihnen sind unter 40 Jahre alt, in der Gesamtnutzerschaft sind dies weniger als die Hälfte. Sie fallen durch eine ausgesprochen hohe Computer- sowie Web2.0-Affinität auf: So finden sich unter den Twitterern zum Teil doppelt so viele Nutzer von Weblogs, Networks und Co. als im Internet-Durchschnitt. Ebenfalls typisch für sie ist, dass die meisten Mikro-Blogger wesentlich trendorientierter und kommunikativer sind als der typische Internet-Nutzer. So geben unter den Twitterern rund 40 Prozent an, dass sie beispielsweise Produktneuheiten meist sehr früh kaufen. In der Gesamtnutzerschaft sind dies nur 20 Prozent. Und während 30 Prozent der Twitter von sich sagen 'Ich stehe gern im Mittelpunkt', so sind es im Internet-Durchschnitt nur 17 Prozent.