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Bild: Csaba Nagy auf Pixabay

Trends in der Automatisierung von Podcast-Werbung

01.07.2020 - Noch ist der Anteil von Podcasts am Werbemarkt gering. Für einen Schub könnten neue Player, bessere Wirkungsnachweise und automatisierte Werbeformate sorgen.

von Frauke Schobelt

HANDLUNGSRELEVANZ

	Operativ	Strategisch	Visionär
Technik
Medien
Wirtschaft
	heute	morgen	übermorgen

Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.

TL;DR

Der Podcast-Markt muss sich weiter professionalisieren, um seinen Anteil am Werbemarkt zu vergrößern.

Der Glaube an das Potenzial von Podcasts ist groß im Markt. Viele Dienstleister, Agenturen und Medienunternehmen springen auf den Zug auf, starten eigene Player, gründen Podcasts-Units, produzieren eigene Podcast-Serien und weiten ihre Vermarktungsangebote aus. RTL etwa ist seit 2019 mit 'Audio Now' dabei. Mitten in der Corona-Krise startete ProSiebenSat1 mit 'Fyeo - For Your Ears Only' eine Podcast-App mit Abomodell. Auch internationale Anbieter wie Acast , Podimo oder Castbox drängen auf den deutschen Markt, seit Februar 2020 ist zudem Podcast-Vermark

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Chart-Archiv Marktzahlen zu dieser Analyse

WARC Global Advertising Trends 2019 - Werbung in Podcasts

(30.06.2020)

PWC - Umsatzentwicklung des Radio- und Podcastmarktes 2014-2023

(30.06.2020)

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Bild: Felix Hoffmann

Felix Hoffmann
(7learnings)

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Preis, Marketing und Bestand werden im Handel häufig getrennt gesteuert, obwohl sich Entscheidungen in diesen Bereichen unmittelbar gegenseitig beeinflussen. Wer Umsatz- und Gewinnziele erreichen will, muss diese Zusammenhänge stärker berücksichtigen.

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