Der Glaube an das Potenzial von Podcasts ist groß im Markt. Viele Dienstleister, Agenturen und Medienunternehmen springen auf den Zug auf, starten eigene Player, gründen Podcasts-Units, produzieren eigene Podcast-Serien und weiten ihre Vermarktungsangebote aus. RTL   etwa ist seit 2019 mit 'Audio Now'   dabei. Mitten in der Corona-Krise startete ProSiebenSat1   mit 'Fyeo - For Your Ears Only'   eine Podcast-App mit Abomodell. Auch internationale Anbieter wie Acast   , Podimo   oder Castbox   drängen auf den deutschen Markt, seit Februar 2020 ist zudem Podcast-Vermarkter Julep   neu am Start. Auch der US-Branchenriese Megaphone   expandiert nach Europa, mit dem Hauptquartier in Deutschland.

Werbemarkt: 156 Millionen Euro bis 2023

Prognosen wie der 'PWC German Entertainment & Media Outlook 2019-2023'   sowie der 'Trendmonitor 2020'    von Goldmedia    sagen weiteres Wachstum für den Markt voraus. Laut PWC generierte das Segment 2014 in Deutschland 2 Millionen Euro an Werbeeinnahmen, 2018 waren es bereits 48 Millionen. Goldmedia prognostiziert, dass 2020 bereits jeder dritte Deutsche Podcasts hört. Die jährliche Wachstumsrate soll von 2019 bis 2023 bei 22 Prozent liegen, der Werbeumsatz bis 2023 in Deutschland auf 156 Millionen Euro steigen. Laut einer Prognose von WARC   wächst der globale Werbeumsatz mit Podcasts von aktuell rund 885 Millionen Dollar auf schätzungsweise 1,6 Milliarden Dollar im Jahr 2022. Der Anteil am gesamten Audio-