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Marketing-Konzepte: Was eine zukunftsfähige Marketing-Suite ausmacht

15.11.2019 - Online-Marketing wird immer komplexer: Immer neue Kanäle wollen berücksichtigt werden, immer mehr User-Signale beachtet werden. Herkömmliche Suites sind nicht in der Lage, dies bewältigen - dazu muss die Softwaregattung komplett neu erdacht werden.

von Dominik Grollmann

HANDLUNGSRELEVANZ

	Operativ	Strategisch	Visionär
Technik
Medien
Wirtschaft
	heute	morgen	übermorgen

Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.

TL;DR

Bedarf an Marketinglösung identifizieren und den Markt anhand der Funktionsschichten segmentieren.

Vor einem Vierteljahrhundert - im Jahr 1994 - wurde das Online-Marketing mit der ersten Bannerschaltung auf dem Onlinemagazin HotWired erfunden. Seither hat sich eine Menge getan: Klickbasierte Abrechnung, Affiliate-Modelle, Text-Anzeigen, Bid-Management, Cookies, User-Targeting, Real Time Advertising, programmatischer Mediaeinkauf, Social Media und Mobile lauten die wichtigsten Trends. Sie haben Online-Marketing längst zu einer Disziplin gemacht, bei der ohne Spezial-Know-how gar nichts mehr läuft.

Glücklicherweise schlägt die schnell wachsende Komplexität nicht

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(15.11.2019)

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Bild: Christine Freiberger-Huber

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Markus Nowatius
(Rohde & Schwarz)

Digitale Transformation im globalen konzernweiten B2B Marketing - von Vision zur Realität!

Rohde & Schwarz, führend in den Sektoren Test & Measurement, Technology Systems und Networks & Cybersecurity, hat mit einem global und konzernweiten Projekt von 2018 bis 2023 die Marketing Landschaft komplett neu definiert. Durch eine visionäre globale Marketing Automation Strategie wurde das Unternehmen von einem fragmentierten Ansatz zu einem integrierten, kundenzentrierten Modell transformiert. Die Resultate waren deutlich: beschleunigte Reaktionszeiten, einheitliche globale Prozesse und tiefere Kundeninsights. Diese herausragende Leistung wurde 2024 mit dem prestigeträchtigen Deutschen Marketingpreis für Dialogmarketing "Eddi" des DDV in der Kategorie B2B gekrönt, ein Zeugnis für die innovativen Fortschritte. Wir, Markus Nowatius (Direktor Marketing Technolgies und Insights) und Christine Freiberger-Huber (Teamkoordinatorin Marketing Automation) freuen uns unsere Erfahrungen mit Euch teilen zu können! Viel Spass...

Vortrag im Rahmen der Dialog.Konferenz.24 am 03.09.24, 09:30 Uhr

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